天空体育将通过“Keep Up”拉开 2023/24 巴克莱女子超级联赛赛季的帷幕，这是一项由 WSL 顶尖足球运动员和污垢艺术家联合开展的活动，该广播公司希望在围绕女子足球建立的前进势头的基础上再接再厉。 p>
《Keep Up》（Stormzy 的单曲《Shut Up》的混音版）由说唱歌手 Nadia Rose 和 WSL 明星选手（包括 Beth Mead、Demi Stokes 和 Jen Beattie）主演。这是天空体育对 WSL 的“有史以来最大”投资，也是其与麦肯的首次合作。
几个月前，天空体育推出了体育赛季的主要活动“地球上最伟大的表演”，该活动正在被分享和重新播放。涵盖所有运动项目。
为什么天空体育要扩大其赛季初活动的网络但是对于WSL，天空体育的营销总监戴夫·斯特拉顿决定将业务扩展到核心活动之外。 “我们有意识地选择在 WSL 活动中做一些不同的事情，”他告诉《营销周刊》，并指出广播公司的目标是“非常独特的目标市场”，并希望该活动能够脱颖而出。
根据 Stratton 的说法，该目标市场是 35 岁以下的女性，她引用了上赛季该联盟的收视率为 36% 的女性，这意味着参与该联盟的男性多于女性。虽然这违背了女子运动只有女性才能享受的假设，但这确实表明有一大批人转变为女子运动的追随者。
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戴夫·斯特拉顿，天空体育
块引用> 然而，斯特拉顿表示，该活动还旨在吸引更广泛的人群，他补充说，在对该广告进行预先测试时，这是天空体育在其目标受众中看到的表现最强劲的广告。 “这给了我们真正的信心，”他说。“我们对这次活动的希望是提高 WSL 的收视率，”他补充道。 “我们相信，如果你真的让女子运动变得可见，那么收视率就会随之而来。到目前为止我们已经证明了这一点。”
当前的任务是将那些观看和享受大型赛事（例如最近的女足世界杯和去年的欧洲杯）的人转变为忠实的联赛球迷，斯特拉顿对这种情况的发生感到“乐观”。
“这就是我们的目标，然后我们将评估其表现如何，并将其发展到我们的 2024 年计划中。”
T取得领先
阿森纳和英格兰足球运动员贝丝·米德出现在现场斯特拉顿在领导天空体育宽带业务营销两年后，于今年 4 月接任天空体育营销总监。在他为广播公司的前两场大型活动《Keep Up》和《地球上最伟大的秀》中，营销团队正在推动创造力的参数和天空传统的营销类型，此前天空电视台以不突破创意界限而闻名。 p>
“我们在战略上非常清楚我们希望与天空体育一起走向何方以及我们的目标客户。对我来说，这几乎是[这个角色]中更重要的事情。我们有清晰的愿景和一致的方法，”他告诉《营销周刊》。
“我和团队的工作就是做出最好的创意相信这可能会提高效率并引起观众的最大共鸣，”他补充道。 “我认为我们已经通过前两次大型活动做到了这一点。”
差异化是女子体育营销的关键自推出《地球上最伟大的秀》以来的上个月，天空体育频道创造了“创纪录的观看人数”。斯特拉顿声称，英超联赛首周末的观众人数是“有史以来最高的”，同时订阅人数也不断增加。
斯特拉顿表示，其在足球以外更广泛的女子运动领域的数据也在增长，随着形象的建立，“越来越多的品牌进入这个领域”——尽管他不能说是哪个——而且现在开始“承受压力”水果”。
除了 Keep Up 之外，天空体育还与媒体平台 Refinery29 建立内容合作伙伴关系，以重点关注 WSL 比赛他们 – 天空体育版 – 他们指导自己的杂志封面拍摄。
天空体育希望成为展示女子体育运动的最前沿。 “希望我们能够在这方面发挥带头作用。我们被视为女子体育领域排名第一的转播商，我们希望继续扩大这一地位。”斯特拉顿说道。
“随着我们提高女子运动的知名度，观看人数将会增加，希望这也能继续转化为草根参与度的增加，”他总结道。
来源：营销周刊
