在时尚界，没有什么比有机会为巴黎时装周画上句号更高的荣誉了，这是时装月的正式结束，也是最引人注目的 2024 年春夏时装秀。
今天（10 月 3 日），杜兰·兰廷克 (Duran Lantink) 结束了诉讼程序，他以其性别流动时尚而闻名，并以其梦幻般的阴道裤而闻名，Janelle Monae 在她的 PYNK 音乐录影带中穿着该裤，目前在V&A 作为 Diva 展览的一部分。
选择 Lantink 来结束本季传达了一个明确的信息：时尚的未来是性别流动的。
虽然所谓的男女皆宜的时尚并不新鲜——想想鲍伊在 70 年代的 Ziggy Stardust 形象，像山本耀司这样的前卫日本设计师80 年代，或者 90 年代 Missy Elliot 等女性艺术家对街头服饰的中性采用——品牌面临的巨大机遇是最近才出现的。
“打破链条”：为什么 Esprit 25 年来首次投资品牌建设行业预测表明，全球男女通用或无性别时尚市场每年将以 4.5% 的速度增长，到 2028 年将达到 32 亿美元。同时，数据显示Klarna 去年夏天收集的一项调查发现，多达 36% 的美国消费者在其性别认同之外购买过时装，其次是瑞典（33%）和英国（31%）（Z 世代受访者中这一数字急剧上升） ）。
那么，主流时尚品牌就有机会利用这一令人印象深刻的机会。尽管如此，仍然存在诸如销售基础设施和产品开发流程之类的结构性问题——最初是完全按照二元线建立的。
我最近和fa聊天shion 编辑、首席营销官和行业评论员了解营销和传播如何帮助引导知名品牌寻求与不断变化的文化规范同步，并避免被指责跟风或性别清洗。
不要保持中立
目前，关于时尚品牌如何沟通，“中性”、“中性”、“无性别”和“流动性别”等术语之间存在很多互换。
虽然男女皆宜的感觉相当过时，但在我看来，“无性别”一词暗示着一种简化生产的方式。与此同时，“性别中立”让人联想到正式没有性别表达的服装形象，但实际上，只是“默认的男性气质”——想想宽松的裤子和超大衬衫——而真正的性别中立概念中存在的女性气质却遗憾地消失了。 p>
寻求共同点的变性人凯蒂·乔恩·温特 (Katy Jon Went) 同意：“中性时尚是前共产主义集团的平淡/星际迷航中的双性化。女人穿男装只是女权主义，但男人穿女装也应该是女权主义。不仅是流行歌星，还有他们/他们以及欧洲电视网的歌手。”
玛莎百货 (M&S) 与西耶娜·米勒 (Sienna Miller) 签约，因为该公司承认，提升时尚认知是其“发展的最大障碍”。 《卫报》时尚编辑杰西·卡特纳-莫利 (Jess Cartner-Morley) 理解默认男性廓形的趋势源于何处，但也期待着有一天那里拥抱更大的平衡。 “所谓的中性时尚偏向男性廓形的部分原因是休闲化趋势的扩大——男装通常穿起来更舒服，”她说。 “但当我们看到更多 Harry Styles 式的性别流动着装时，这将是真正的无声进步，因为这表达了一些关于性别的令人振奋的事情。”
这么说，就很明显了品牌应该倾向于谈论“性别流动”时尚，并在营销传播中放弃中性或中性术语的米色语言。
共同创造是王（或王后）
任何性别流动的产品线或系列的成功也与目标受众对其创作的参与程度密切相关。请注意，自上而下定义趋势总是会失败，时尚品牌需要找到方法和手段来真正进入其社区的思维模式并从中汲取灵感。
在这里，客户焦点小组可以帮助品牌加深对现有客户希望看到哪些性别流动产品的理解。
<块引用>了解您的社区的需求和需求 - 并制作满足该需求的服装。然后才适当地进行营销。
甘尼·普里亚·马塔丁
块引用>以 Ganni 最近与 New Balance 和 r 的运动鞋合作为例由此诞生的 1906R 鞋款——最近被《GQ》杂志描述为“一个擅长男士运动鞋的女士品牌”。其首席品牌官 Priya Matadeen 指出，Ganni 如何“定期邀请我们的社区参与”，听取他们关于中性空间中的真实性的看法。
她补充道：“我认为 New Balance 的推出就是一个很好的例子，与在这个空间中轻松移动的合作伙伴合作，创造出一款感觉真正性别中立的产品。”
“注入公益”营销的成功方法有四个关键要素在 Ganni 的例子中，一个受人追捧的女装品牌与运动鞋这一相当低性别类别的庞然大物合作。另一方面，对于想要测试性别流动产品的更成熟的品牌来说，这也是一种非常有益的方式，合作使他们能够向小品牌学习，这些小品牌在满足跨性别消费者需求方面拥有丰富的经验。下线。
Calvin Klein 去年夏天与伦敦时尚滑板和服装品牌 Palace 的合作就是一个例子，由此产生的胶囊系列名为 CK1 PALACE，巧妙而真实地利用了 Klein 历史性地推出的世界上第一款中性香水当天。
它并不止于性别 Z
随着 Z 世代公开拥抱不以性别来定义他们的时尚，而且他们很快将成为全球最大的消费者群体，人们很容易忘记，性别流动着装实际上很有吸引力面向广大人群。
例如，去年在美国进行的一项调查显示，虽然 85% 的 Z 世代受访者表示有兴趣在未来更加中性地购物，但超过 60% 的 X 世代受访者也表示有兴趣。请记住，甚至在性别流动时尚成为主流之前，Vans 和 Converse 等品牌就在销售相同类型的产品。无论性别如何，鞋子都向消费者提供。
<块引用>当我们看到更多 Harry Styles 式的性别流动着装时，这将是真正的无声进步，因为这表达了一些关于性别的令人振奋的事情。
杰西·卡特纳-莫利，《卫报》
块引用>确实，X 世代消费者可能周围都是儿童或年轻的 Z 世代家庭成员，后者以微妙的方式影响年长家庭成员的偏好。与此同时，现代性别包容性服装与道德、更可持续的品牌之间的明显重叠是老年购物者可能发现自己被吸引到较少二元时尚选择的另一种方式。
Ganni 的目标受众涵盖 Z 世代和千禧一代，深受越来越多年轻和年长的非二元性别人群的喜爱，Matadeen 表示，这些人喜欢这些产品，因为它们的设计初衷就是让您感到自信，无论您的喜好如何。确认。 “在 Ganni 内部，我们社区的人们她们以多种方式定义女性气质，但她们有一个共同点，那就是她们都相信权力和平等。”她指出。
合作文化：为什么品牌要联手脱颖而出最终，一件衣服应该适合任何想穿它的人。是的，社会及其文化习俗和社会刻板印象意味着我们还有很长的路要走，才能赋予这一说法以意义。但第一步是花时间和空间去发现观众真正想要什么。
正如 Matadeen 总结的那样：“了解您所在社区的需要和想要什么 - 并创造出满足该需求的服装。然后才适当地进行营销。”
来源：营销周刊
