拥有 Karen Millen、Pretty Little Thing 和 Debenhams 等品牌的 Boohoo Group 表示，营销对于其业务的成功仍然“绝对重要”，并承诺继续投资，尽管该公司大幅削减了今年的预测。
首席执行官 John Lyttle 今天（10 月 3 日）在与投资者交谈时表示，公司专注于投资“敏捷性”、“速度”、价格和营销。他将这些投资描述为“有助于保护我们的品牌并为未来的增长机会做好准备的短期痛苦”。
这一承诺是在截至 8 月底的六个月内公司收入大幅下降的背景下作出的。h 导致其下调今年的预期。上半年收入较去年同期下降17%。
Boohoo Group 此前预测其全年营收将持平至同比下降 5% 之间。今天，该公司表示预计 2024 财年收入将下降 12% 至 17%。
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肖恩·麦凯布，Boohoo Group
块引用>尽管对近期的预期有所下调，但 Lyttle 表示，为了业务的长期健康发展，投资营销“绝对是正确的做法”。
首席财务官 Shaun McCabe 表示，投资的目的是确保集团的品牌和业务能够在“增长回归时”强劲反弹。
“听到这样的说法你不会感到惊讶keting 对于我们业务的成功仍然至关重要。”他表示，公司的重点是对特定的增长机会进行“有针对性的投资”以及开展品牌激活活动。
上半年营销占销售额的百分比与去年同期相比增长了 170 个基点。上半年的营销总支出为 9000 万英镑。这实际上比 2022 年上半年的实际数字下降了 4%。
这家快时尚零售商也在价格方面进行投资，以期恢复增长。随着原材料和投入成本下降，它正在寻求将其再投资以降低价格。
“我们非常有信心，价格投资将推动销量增长，”Lyttle 说道。
该公司声称，整个服装行业的整体价格比去年平均上涨了 8%。据称，整个 Boohoo Group 的价格比去年下降了 1%。
Lyttle 补充道，该公司还致力于扩大其品牌的切入点范围。
“支持获胜者”
作为一家时装零售商，Boohoo Group 必须对趋势做出反应，以满足目标消费者的需求。
GlobalData 服装分析师 Louise Deglise-Favre 表示，随着中国竞争对手 Shein 的“迅速崛起”，Boohoo 的快时尚品牌一直在努力跟上。
“Shein 比 Boohoo 更灵活，提供无与伦比的低价，同时跟上社交媒体上出现的层出不穷的新微趋势，”她说。
Boohoo 首席执行官 Lyttle 表示，该公司已投资提高敏捷性并满足消费者需求。
“我们专注于支持获胜者，能够识别那些快速吸引客户的产品，并在一个季度内多次重复订单，以最大限度地提高他们的成功，”他说。
公司的核心品牌，w其中包括 Boohoo、Karen Millen 和 Pretty Little Thing，其表现优于其他公司。这些品牌上半年收入下降了 10%。
GlobalData 的 Deglise-Favre 指出，这表明最近收购的品牌，如 Wallis 和 Dorothy Perkins，正在“拖累”该集团的业绩。
“这些品牌继续遭受收购前品牌形象呆板的困扰，而 Boohoo Group 迄今为止未能成功更新其身份，错过了将其总客户群多元化到更广泛的机会年龄范围，”她说。
Lyttle 表示，这些较小的品牌也可以被描述为“标签”，它们主要存在于 Debenhams 品牌下。该公司表示，如果这些较小的品牌取得成功，就有能力扩大规模。
来源：营销周刊
