根据 Kantar BrandZ 英国 75 强排名，随着生活成本危机的持续，英国领先公司的品牌价值受到了打击。

今年总部位于英国的品牌的总品牌价值下降了 14%。这与 2022 年形成鲜明对比，2022 年小幅增长 1%，但略好于今年早些时候公布的全球排名 20% 的下降。

榜单上排名前三的品牌沃达丰（26 亿美元）、汇丰银行（18.9 亿美元）和壳牌（18 亿美元）的排名与 2022 年和 2021 年相同。去年排名第四的英国电信已降至排名第六，而英国石油公司则从第五上升一位至第四。

威士忌品牌尊尼获加 (Johnnie Walker) 在前十名中脱颖而出，今年上升了四位至第五位，品牌价值增长了109 亿美元——比 2021 年的数字增长 32%。

全球最大品牌的价值下降了 20% 这对英国来说并不是一个乐观的前景，但 Kantar 品牌顾问、洞察主管阿黛尔·乔利夫 (Adele Joliffe) 告诉《营销周刊》，她对这一结果并不感到惊讶。 “同样的事情对股价和富时 100 指数产生了巨大影响，”她说道，并提到了乌克兰战争、生活成本危机、供应链问题以及通货膨胀对品牌和消费者的持续影响。 p>

“但是，与以往一样，当你深入了解真相时，我们仍然能够看到，拥有最强品牌的企业表现更好，”她补充道。这些品牌包括 Burberry，前 20 名中增长最快的品牌（增长 17%，47 亿美元）和 Dove，今年进入前 10 名，排名第九（62 亿美元）。

唯一新进入年度排名的是 Monzo 和 Premier Inn，分别排名第 72 位和第 74 位。在蒙佐的在该案例中，Joliffe 表示，该银行品牌通过提升其品牌并提高其在消费者中的心理可用性，成功地避免了挑战者品牌的常见陷阱（快速增长，然后触及玻璃天花板）。

Joliffe 表示，Premier Inn 受益于其作为目标驱动品牌的地位，即确保客户“高枕无忧”。即使在新冠疫情期间，该连锁酒店的市场份额在过去 10 年中仍增加了 4%。 “它具有非常一致的个性，并且对所做的一切都充满不敬，”Joliffe 补充道。

英国品牌应该担心吗？

品牌价值下降 14%，虽然符合全球趋势，但并不是特别令人鼓舞。正如乔利夫所解释的那样，英国“从中期来看是落后的”，今年的任何成功案例都是例外。

除了前 75 名排名之外，Kantar 还分析了 8 个市场以确定消费者对它们的看法有多么不同。在这八个品牌中，英国品牌在消费者眼中的独特性方面垫底，这是品牌应该担心的事情。

正如她所解释的那样，“这种更加突出但差异性较小的动态是过去几年中许多品牌离开英国商业街的症状，与 Wilko 发生的故事没有什么不同。”< /p>

“我并不是说英国品牌正在走向没落，”她补充道，“但在这种不平衡的极端情况下，你很快就会想到，但你没有与之匹配的差异，你开始看看风险进入这些品牌足迹。”

方法论
Kantar 的 BrandZ 估值流程采用品牌创造的美元财务价值，并将其乘以品牌贡献。结果是品牌价值——品牌贡献的美元金额测试一个公司的整体价值。分离和衡量这种无形资产揭示了股东价值的另一个来源，否则就不会存在。

该品牌贡献源自消费者研究，该研究量化了人们购买的数量和人们支付的溢价有多少可以归因于品牌资产，从而将人们的想法与他们的行为联系起来。

凯度年度全球和本地品牌价值排名结合了严格分析的财务数据和广泛的品牌资产研究。自 1998 年以来，BrandZ 一直根据对 54 个市场 21,000 个品牌的 420 万消费者的采访，与企业领导者分享品牌建设见解。

来源：营销周刊