约克郡茶 (Yorkshire Tea) 营销总监 Dom Dwight 表示，品牌需要将数字渠道和更传统的媒体渠道视为相互补充，而不是陷入将它们视为非此即彼的陷阱。
昨天（10 月 5 日）他在《营销周》2023 年营销节上发表讲话时表示，“这是一个疯狂的建议，认为这应该是‘或’对话，而不是‘和’对话。”
在与 Kantar 合作举办的小组讨论中，德怀特承认，在过去几年中，约克郡茶主要通过电视上的品牌活动取得了成功，通过ts“一切都正确完成”活动。然而，该品牌的成功部分归功于多种渠道的激活，包括在线渠道。
“我觉得约克郡茶有一种品牌宇宙，当你在电视上观看时通常会感受到这种感觉，但当你在网上观看一段内容时也会有这种感觉，”他说。
该品牌在媒体中利用其独特的资产和幽默感有助于保持一致性，同时能够针对不同渠道调整语气。
德怀特说，约克郡茶公司部署渠道的方式略有不同。他说，例如，当该品牌实现碳中和状态时，它会利用 YouTube 来接触可能更愿意接受这种绿色信息的消费者。
这种小规模的信息传递与约克郡茶在电视上的大品牌宣传活动相结合，为消费者创造了“奇妙的协同效应”他说，这两条消息的接收端。
<块引用>这是一个疯狂的建议，它应该是一个“或”对话，而不是一个“和”对话。
Dom Dwight，约克郡茶
块引用>On the Beach 首席营销官 Zoe Harris 同意使用数字媒体和电视等更传统媒体的重要性。她补充说，很容易陷入“非此即彼”思维的陷阱。
当被问及数字媒体作为品牌建设渠道是否已经成熟时，她说：“我认为真正的技能是弄清楚如何利用两者来完成不同的工作，以实现互补。”
哈里斯说，数字广告领域最大的变化是渠道本身的变化。例如，短视频的兴起使得《On the Beach》能够对在线事物做出“更积极的反应”。该品牌确保将这一点融入到其产品中。
哈里斯举了土耳其地震后该品牌在 TikTok 上发布的教育“打破神话”的例子，以让旅行者放心目的地的安全。
“随着数字化变革，它给我们带来了新的机遇，”她说，并补充说，这为营销人员提供了“另一根弦”。
Virgin Media O2 营销绩效主管 Chris Love 表示，品牌应该如何在数字渠道和更传统的渠道之间分配媒体支出，当然没有固定的比例。
他指出，Virgin Media O2 旗下的品牌虽然属于同一广泛领域，但媒体支出下降的比例不同。该公司使用计量经济学来分析其支出的有效性，并计算出如何分配媒体预算。
他说，这是一个“永远不应该停止”的过程，以确保这笔预算最有效地部署在数字和传统渠道上。
来源：马克埃廷周刊
