跨国啤酒制造商喜力承诺确保其价格“在争取客户和消费者的过程中具有竞争力”，因为该公司报告最近一个季度的销量有所下降。

该公司拥有 Birra Morreti 和 Desperados 等品牌以及旗舰品牌 Heineken，第三季度销量下降了 4.2%。这是因为该公司继续提高其大部分产品组合的价格，以抵消高成本。

首席财务官 Harold van den Broek 告诉投资者，喜力将在必要时调整其价格，以确保其竞争力。

“我们需要适应经济和竞争现实，”他说，并补充说许多内部讨论一直关注企业是否对竞争有足够的反应。

但是，范登布鲁克表示，他预计整个行业不会出现任何重大的价格通缩。相反，他将当前整个行业正在发生的情况描述为随着品牌适应通胀而进行的“价格再平衡”。

他表示，喜力将根据市场情况对价格进行调整。

喜力首席执行官：今天的品牌力就是明天的定价力

虽然该公司已承诺确保未来几个季度的竞争力，但它将抵制通过大幅加强促销和折扣来实现这一目标的诱惑。

“在给定的时间点，你只能拥有这么多的促销时段，”Van den Broek 说。

尽管本季度销量下降，喜力的收入还是增长了 2%，达到 96 亿欧元。其价格组合——产品价格以及产品和包装组合的变化Kages 销量 – 上涨 9.5%。

欧洲的销量下降幅度更大，与去年同期相比下降了 8.4%。英国本季度的销售额也持平，因为高个位数的价格上涨抵消了销量的下降。

产品组合的高端化一直是喜力的战略重点。然而，其优质啤酒销量下降了 5.7%。该公司主要将其归因于宏观经济因素驱动的越南业务下滑以及退出俄罗斯。

该公司确实宣传了其优质品牌喜力的成功，该品牌在此期间的销量增长了 2.3%。非酒精产品Heineken 0.0增长3.5%。

喜力的另一个重点是其数字化计划。首席执行官 Dolf van den Brink 表示，截至本季度末，该公司的在线 B2B 平台已创造了 80 亿欧元的商品总价值，比去年同期增长了 22%。

来源：营销周刊