今天（10 月 26 日）美泰报告一年来首次实现销售额正增长，董事长兼首席执行官 Ynon Kreiz 将其归功于今年夏天由玛格特·罗比领衔主演的芭比电影大获成功。

芭比娃娃的全球销售额同比增长 16%，从去年的 5.196 亿美元（4.3 亿英镑）增长到上季度的 6.051 亿美元（5.008 亿英镑）。在北美，芭比娃娃的销量增长了 26%。

Kreiz 赞扬了芭比娃娃电影对其第三季度业绩的贡献。 “我们的成果得益于芭比电影的成功，该电影已成为一种全球文化现象，并标志着美泰的一个重要里程碑，”他说。

该公司的首席财务官 Anthony DiSilvestro 也称赞美泰“强大的营销网络”努力”帮助芭比娃娃销售。

芭比娃娃如何通过“不舒服的感觉”来强化其品牌美泰本季度的整体销售额增长了 9%，达到 19 亿美元（16 亿英镑），这是自 2022 年第三季度以来该公司首次报告销售额增长的季度。 p>

这部芭比电影被视为美泰公司的一场豪赌，据传该公司在营销上花费了超过 1 亿美元（8300 万英镑）。

克雷兹告诉投资者，他认为美泰的营销能力除了芭比娃娃电影之前的“玩具眼睛”之外，还没有得到“充分认可”。

“我们是一家创意公司，我们是一家创新型公司，但我们也是创造需求的专家，”他说。 “我们利用我们的能力、零售范围和专业知识与华纳兄弟一起宣传和营销这部电影，华纳兄弟做得非常出色，但我们真正放大了这一点，并将其变成了一种文化电影诺梅农。”

这与美泰芭比娃娃和玩偶产品组合全球负责人今年夏天在《营销周刊》上所说的押韵：“我们一直明确表示，我们不希望真人电影成为玩具广告，”丽莎·麦克奈特 (Lisa McKnight) 说道。

虽然销售增长是积极的，但美泰仍维持其全年指引，这表明它可能并不认为芭比电影效应会促进第四季度的销售。

“我们正处于充满挑战的宏观经济环境中，波动性更大，可能会影响消费者需求，”DiSilvestro 表示。

来源：营销周刊