消费者健康业务 Kenvue 将其“健康季度”归因于其“标志性品牌”的实力。

Kenvue 是强生公司分拆出来的前消费者健康部门。旗下拥有李施德林、露得清、创可贴等品牌。它于 8 月份首次成为一家完全独立的公司，目前按收入计算是全球最大的纯消费者健康公司。

该公司报告称，感冒和流感季节的开局“比预期要温和”，每年这个时候通常会为其 Sudafed 和 Benadryl 等品牌提供动力。尽管该细分市场销售缓慢，但 Kenvue 仍称赞其第三季度“健康”。

第一季度净销售额增长 3.3%第三季度与去年同期相比达到 39.2 亿美元（32.4 亿英镑）。该公司的销量确实下降了 3.5%，这主要归因于其中国业务以及“投资组合合理化”的影响。公司的价值实现增长了7.1%。它将价值实现定义为价格上涨和产品组合变化。

首席执行官 Thibaut Mongon 表示：“我们的结果证明了消费者对我们品牌的喜爱程度”，同时也承认 Kenvue 的表现“在[其]产品组合的某些领域并未达到[其]所希望的水平”。< /p>

虽然该公司感冒和流感产品的销售缓慢拖累了其业绩，但其自我护理产品组合的表现却更为强劲，其中包括 Nicorette 和 Imodium 等产品。本季度该业务部分的销量增长了 1.2%。报告净销售额总体增长 6.4%。

该细分市场的强劲增长nt被归因于“成功的品牌激活”带来的份额增长。戒烟品牌 Nicorette 等品牌的创新也受到关注。

从注重效率的 GSK 分拆后，Haleon 将“再投资”品牌建设

蒙贡表示，未来，该公司的战略是“成功扩大[其]标志性品牌的影响力，以实现可持续增长”。为此，它将继续在其产品组合中引入创新，“满足未满足的消费者健康需求”。

他补充说，引入创新，例如德国露得清品牌推出的 Hydro Boost 保湿凝胶面霜，为整个品牌创造了“光环效应”，而不仅仅是提升新产品本身。

该公司致力于继续投资于其品牌背后的营销，并将其视为重要的增长杠杆。

尽管有领导Kenvue 宣称这是一个“健康”的季度，并下调了全年销售和盈利预期。此前，其预计销售额同比增长在4.5%至5.5%之间，现在预计在4%至4.5%之间。

这与竞争对手消费者健康业务 Haleon 形成鲜明对比，后者在 8 月份的半年业绩中上调了净收入增长预期。 Haleon 目前预计有机收入增长将在 7% 至 8% 之间，而之前的预测为 4% 至 6%。

与 Kenvue 一样，Haleon 以前是一家大型制药公司的一部分，后来被分拆为一家专业消费者健康业务。 Haleon 于 2022 年 7 月从 GSK 成为一家独立公司。

来源：营销周刊