VCCP 的斯托克学院荣获《营销周》和广告协会首届“人才开拓者奖”，以表彰为行业吸引新人才的组织和个人。
斯托克学院旨在激发、识别和释放斯托克的创意人才，使年轻人无需搬到伦敦即可在营销和广告领域追求成功的职业生涯。该学院的使命是通过工作体验机会、技能培训和职业指导，让该行业变得更容易进入并实现社会多元化。
VCCP 首先在该市设立了一个办事处，并从斯托克六年级学院招募 40 名学生参加为期八周的虚拟工作体验项目。学生ts 负责制作现场简报，并接受整个机构的指导。
试点取得成功后，团队调整了招聘流程，然后与斯塔福德郡大学合作开展实习，目前已有 20 名学生完成。该机构还制定了学徒计划，为非毕业生提供进入该行业的途径。迄今为止，VCCP 已在斯托克办事处设立了 4 个学徒岗位，其中 2 名在数据团队，1 名在内容制作，1 名在客户管理。
建立学徒制时要考虑什么
至关重要的是，该团队已为 30 人提供了一对一的指导机会，并且有近 50 个团队参加了学生挑战赛。
在谈到该奖项时，VCCP 斯托克学院联合创始人吉姆·桑顿 (Jim Thornton) 和迈克尔·李 (Michael Lee) 谈到了在“封锁的最深处”建立学院时，他们想知道自己可以为特伦特河畔斯托克的年轻人提供什么。 ““几乎普遍的答案是信仰，”他们说。 “相信他们能取得的成就不仅仅是简单地接受任何旧工作，只是为了赚点钱。相信他们和其他人一样值得在创意产业工作。”
他们补充道：“我们要感谢 Charles 和 Adrian [VCCP 董事长兼首席执行官 Vallance 和 Coleman] 相信我们的愿景并予以支持，VCCP 的每个人都相信这个项目值得他们投入时间和精力，为这么多斯托克城的年轻人提供了如此多的关怀和承诺，营销周相信它值得认可。”
评审团成员包括赫斯特英国公司的 Richie Brooker、广告协会的 Sharon Lloyd Barnes、第 4 频道的 Nicky Ivory-Chapman、Havas 的 Ewen MacPherson 和 Grace Blue Partnership 的 Sarah Skinner，以及《营销周刊》主编 Russell Parsons 将 VCCP 斯托克学院描述为：“真的令人印象深刻我们的倡议和承诺不仅是在伦敦建立一支团队，而且还提高人们对该行业的认识，以吸引多元化的人才。”
帝亚吉欧讲述支持代表性不足的人才的“魔力”
布里克斯顿精修学校的一系列变革计划获得了人才开拓者奖的高度赞扬，该计划旨在为那些希望在创意产业开启职业生涯的弱势群体打破障碍。通过各种计划，已有 150 多名学生找到了工作，而 25,000 名 14-18 岁的年轻人则通过布里克斯顿精修学校的冒险计划找到了工作。
评审团将 Brixton Finishing School 描述为：“当今行业中最具影响力的组织之一。”
另外三家公司入围该奖项。其中包括哈瓦斯平台，为寻找路线的年轻人提供为期六个月的实习进入广告、传播和媒体领域。目前，该安置计划有望为 2023 年计划中 60% 的参与者提供永久职位。
入围名单中的还有伦敦城市大学的营销和传播团队，自改革招聘方式以来，该团队的黑人、亚裔和少数族裔人才比例从 2021 年的 8% 增加到了 46%。
入围名单由 RockCorps/Apprentice Nation 的 Shape Your Future 完成，该项目为 26 名年轻人提供了饮料巨头 Lucozade 营销部门的第一手经验。
2023 年人才开拓者奖
获胜者 – VCCP、VCCP 斯托克学院
高度推荐 – Brixton Finishing School、变革联盟
入围 – Havas、Havas 平台
入围 – 伦敦城市大学，LMU 三月营销和传播团队
入围 - RockCorps/Apprentice Nation，塑造你的未来
《营销周刊》在其长期推出的《开放》系列中一直呼吁业界采取行动，实现营销职业民主化，增加接触更多来自更多样化背景的人的机会。
《营销周刊》主编拉塞尔·帕森斯 (Russell Parsons) 将人才开拓者奖描述为更广泛的行业开始以不同方式思考招聘的灵感源泉。
广告协会商务总监兼包容性/人才主管莎伦·劳埃德·巴恩斯 (Sharon Lloyd Barnes) 表示，她对企业和个人层面为吸引和留住更多多元化人才所做的大量工作感到“震惊”。 “看到这么多成功项目的细节以及与第三方专家的合作伙伴关系以及这些目标的付诸实践，令人感到安心，有时确实令人鼓舞。”
广告协会在一月份推出了人才计划，强调该行业需要吸引新人才，最大限度地利用学徒计划提供的机会，并解决如何留住和培养人才以真正与其他行业竞争的问题。此前，其报告显示，2019 年至 2022 年间，从事营销和广告工作的人数下降了 14%。
考虑到人才报告统计数据和人才开拓者奖的更广泛影响，广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德呼吁行业最大限度地利用学徒制提供的机会并拥抱多元化的人才。
来源：营销周刊
