英国公众对其个人财务和更广泛经济前景的信心在 10 月份“急剧下降”，最新的 GfK 消费者信心晴雨表显示英国消费者的情绪急剧转变。几个月来信心一直缓慢但稳定地上升，最新结果显示每一项指标都急剧下降。

总体指数得分（综合信心衡量标准）下降了 9 个百分点，降至 -30。至关重要的是，主要购买指数（表明消费者进行大额购买的可能性）下降了 14 至 -34。

“这对于希望鼓励人们花钱的营销人员来说是个坏消息- 直到节日期间。但人们对未来的看法也是显而易见的，”GfK 客户战略总监 Joe Staton 告诉《营销周刊》。

“消费者在新冠疫情期间表现出了耐心，并且已经度过了一年多的通胀期，但现在他们展望未来并问：‘我们的生活什么时候才能恢复正常？’”

造成这种不确定性的部分原因是燃料和供暖相关成本增加、抵押贷款和租金利率、就业市场放缓以及中东冲突带来的新不确定性。

由于消费者寻求保护自己的储蓄而不是花钱，这种情况看不到结束的迹象，导致信心大幅下降。公众对未来 12 个月整体经济形势的看法更加消极，下降了 8 个百分点，至 -32。与 2022 年 10 月的相同指标相比，这仍然是积极的，当时的值为 -61。

反过来哈这意味着人们对个人财务状况的信心下降了 6 分，目前该分数为 -8。

虽然不计入总体指数得分，但储蓄指数下降了两个百分点，目前为 25。

斯塔顿说：“营销人员更有理由继续努力保护销售，并为品牌健康的长期投资奠定基础。”

然而，最新的 IPA Bellwether 表明，随着更广泛的经济活动停滞，营销预算增长正在放缓。

来源：营销周刊