1 月份加入的超市客户总监内森·安塞尔 (Nathan Ansell) 表示，Waitrose 通过 2023 年圣诞广告为其“Food to Feel Good About”品牌平台注入了一些“真正的火箭燃料”。

对于 Waitrose 与 Saatchi and Saatchi 广告公司合作的首个广告活动，以及 Ansell 与该品牌合作的首个圣诞广告，它通过一则充满动感、以派对为中心的广告，将其节日宣传提升到了“另一个高度”，避免了拉扯国家的心弦倾向于调动乐趣因素。

“广告不应该是一面镜子，”盛世长城首席创意官弗兰基·古德温 (Franki Goodwin) 说道。安塞尔对此表示赞同，并表示他希望今年的广告是“；有趣”。 “在广告中，有一点轻浮和一点自嘲可以大有帮助，”他补充道。

Waitrose 创建了三个新角色来支持营销团队

这部时长 90 秒的电影发生在一个充满不幸的圣诞晚会上，包括提前到来的客人和停电，副歌“当食物好时，一切都好”与 Depeche Mode 的“Just Can't Get Enough”贯穿始终'。广播公司 Graham Norton 也在其中客串，他是 Waitrose 的支持者，因为该品牌赞助了他的广播节目。

该广告将于今晚（11 月 2 日）在艾默代尔期间在 ITV 上播出，Waitrose 还在圣诞节前夕赞助 The Voice。

今年的广告与去年的活动有所不同，去年的活动强调了 Waitrose 农民和供应商在节日前的努力和挑战。 “今年’ 年的广告旨在挑战圣诞节广告的既定规范。”安塞尔说道。

“所以在这种情况下，你不会经常遇到盛大的食物盛宴。”该广告并没有描绘一家人围坐在餐桌旁，而是以聚会常客传递的聚会食物为主角。

不同的维度

Waitrose 今年一直关注价格问题，并在 2 月份发布了一场“大胆”的降价活动。它投资了 1 亿英镑来降低价格，以显得比以前更加以价值为导向。

虽然其圣诞广告的轻浮和有趣可能与其最近的定价信息不一致，但安塞尔表示，该品牌“倾听了顾客的意见”，以告知有趣的方法。

“这是重新最重要的是，我们对生活成本危机非常敏感，”他说道，并补充道：“我们非常重视这一点。我们在整个活动中展示的产品在各个价位上都相当广泛。”

Waitrose 推出“大胆”活动，推动整个价值范围大幅降价

约翰刘易斯合伙企业（包括 Waitrose 和百货连锁店）在 2022 财年的亏损达到 2.34 亿英镑后，正处于转型之旅。

Ansell 表示，自从 Waitrose 启动降价活动以来，今年其客户数量增加了 100,000 名。 “我们觉得我们实际上已经有了一些非常好的势头，”他说。

“这是一个非凡的品牌。它在质量、道德、可持续性方面具有强大的优势，我们绝对希望保留这些优势，我们只是试图带来稍微不同的东西品牌的维度。多一点幽默，多一点意想不到，多一点有趣和现代。”

来源：营销周刊