<图片src =“https://marketingweek.imgix.net/content/uploads/2022/02/22091637/LinkedIn-sports-UEFA-Womens-EURO-2 022.jpg?自动=压缩%2Cenhance%2Cformat%2Credeye&crop=faces%2Centropy%2Cedges&fit=crop&w=736&h=429&q=10" alt="数据显示，女子运动正在吸引新人参与运动"">

2023 年，英国人观看女子体育比赛的时间比以往任何时候都多，这又是破纪录的一年。

根据女性体育信托基金的最新研究，2023 年观众平均观看时间为 9 小时 58 分钟，而 2022 年为 8 小时 15 分钟，2021 年为 3 小时 20 分钟。

然而，2023 年的观看人数有所下降，为 3620 万人1 月至 10 月 22 日期间，女性观看了至少三分钟的女性体育节目，而 2022 年的观看人数为 3890 万人。这一数字也低于 2019 年的 3980 万人。

“查看数字是必不可少的。我们需要持续关注事态的发展，”女子体育信托基金受托人劳拉·韦斯顿告诉《营销周刊》。但是，她补充道：“我们现在还需要深入研究并开始提出更复杂的问题。”

“我们还需要承认，进步从来都不是一条直线，”韦斯顿说。

我们现在还需要深入研究并开始提出更复杂的问题。

劳拉·韦斯顿，女子运动信托基金

虽然国际锦标赛和标志性赛事继续受到关注，但数据突显了国内女性赛事数量的下降2023 年足球和板球的体育观众人数。今年女子百人板球锦标赛的观看人数比 2021 年下降了 15.5%，足球也出现了下降。

进一步挖掘数据发现，如果在本周初播出，百强赛期间的板球比赛更有可能作为天空体育的主要赛事进行播出，周二是最有可能的一天 (100%)，其次是周一 (89 %）和星期三（83%）。

周末，这些数字在周六下降至 31%，而在周日则仅为 20%。平均而言，与男子板球比赛没有发生冲突的女子板球比赛的观众人数比发生冲突的比赛高出 259%。

“商业可持续”：为什么品牌是时候开始支持大型锦标赛之外的女子运动今年，BBC 和天空体育的巴克莱女子超级联赛 (WSL) 赛季前 10 场比赛的收视率下降了 25.8%，比较上赛季的前10场比赛都已经结束了。不过少播了一场比赛。

天空体育的收视率下降了 20.5%，但 BBC 的收视率略有上升，因为它转播了 WSL 有史以来收视率第二高的比赛，即阿森纳对阵阿斯顿维拉的比赛。

“我们正处于女子运动的测试和学习阶段，因此重要的是要了解广播公司正在努力确定将内容放置在哪里，以创建一致的观看预约，从而使其成为一种习惯，”韦斯顿说.

足球之外的运动

鉴于足球是英国最受欢迎的运动，迄今为止，足球一直被认为是女性运动人物的推动力。然而，推动今年这一数字上升的不仅仅是 2023 年 FIFA 世界杯。事实上，高尔夫和板球有今年，我们将他们的势头转化为破纪录的数字。

索尔海姆杯是欧洲和美国职业女子高尔夫球手两年一度的黄金锦标赛，观看时长为 9500 万小时，而此前最高纪录是 2021 年的 630 万小时。

同样，英格兰女子板球运动员今年夏天的观众人数创历史新高，有 740 万名观众观看了三分钟或更长时间，而之前的纪录为 620 万。 同样，今年无板篮球世界杯的观看人数达到 560 万，高于 2019 年的 450 万。

与此同时，英国电视上女子六国赛的观看时长达到 1,040 万小时，而 2022 年为 770 万小时。

差异化是女性运动营销的关键韦斯顿表示，这些运动的增长“非常令人兴奋”。 “看到如此多样化的运动和榜样出现在荧幕上真是太棒了。”

一系列体育运动的成功这也会给品牌和赞助商带来好处。韦斯顿说：“最重要的是，这些运动不仅有观众，而且潜在的观众更年轻、更多样化，他们有钱可以花钱。”

女性体育信托基金之前的数据强调，女性体育迷往往是控制家庭预算的人。韦斯顿说，这些受众“更愿意购买支持女性运动的品牌”。

她认为，快速消费品和女性生活方式品牌“以前可能没有考虑过体育”作为她们可以利用的平台，同时也有机会参与建设女性体育文化。 “时尚、音乐和美容都可以发挥作用，将它们结合在一起将为未来几年确定方向，”韦斯顿说。

衡量成功的真正标准是看到这种可见性ty 转化为生存能力。

劳拉·韦斯顿，女子运动信托基金

女性体育迷并不是男性体育迷的复制粘贴。 “他们可能喜欢男子和女子运动，但对女子运动的态度不同，”韦斯顿说。这可能意味着与男子运动相比，更多地让家庭参与进来，并将其视为更具包容性和“更少部落性”。

“这与我们看到越来越少的女足球迷拥有一支专门的球队来追随的事实相符，但她们总体上是女足的球迷，”她补充道。

此外，最近的女足世界杯有 2990 万观众中的 1150 万没有观看 2022 年男足世界杯。与此同时，33%的索尔海姆杯观众没有观看男子莱德杯。 “这是我们第一次真正能够强调这一点令人兴奋的是，女子运动正在将新人带入运动领域，”韦斯顿说。

“成功的真正衡量标准是看到这种可见性转化为可行性，”她总结道。 “因此，吸引更多投资将使女子运动能够长期可持续发展，并奖励我们的运动员在国际舞台上付出的令人难以置信的努力。”

来源：营销周刊