萨姆·戴 (Sam Day) 将在任职近六年后辞去 Confused.com 首席营销官 (CMO) 职务。

Day 于 2018 年被前所有者 Admiral 引入比价业务，以扭转市场份额下降的趋势并增加利润，以期最终分拆出售。该项目于 2021 年 5 月完成，当时 ZPG（Zoopla Property Group）以超过 5 亿英镑的交易收购了该公司。

在担任首席营销官期间，Day 彻底改革了该品牌的营销创意，推出了“从混乱到清晰”活动，该活动显着提高了该网站在汽车保险类别中的市场份额。他在将营销投资回报率提高了 36% 并将品牌自发认知度提高了 45% 方面所做的努力使 Confused.com 赢得了 2020 年艾菲奖银奖。

Confused.com’s 首席营销官谈如何获得 CEO 的支持以进行长期品牌建设 回顾自己在公司的时光，Day 表示这是一次“奇妙的冒险”，并感谢一路上与他一起工作的“了不起的”人们。 “我看看我们所取得的成就，我为我们所取得的成就感到非常自豪。我觉得该业务处于下一阶段的良好位置，因此六年后是时候寻找不同的挑战了。”

Day 在 Confused.com 的继任者尚未公布。

它的长短

Day 在 2021 年接受《营销周刊》采访时谈到了让企业首席执行官和首席财务官参与长期品牌建设价值的挑战。他形容这些讨论“并不容易”，但解释说，以“理性”的方式谈论它是获得他所需支持的关键，而且最重要的是有效地进行讨论的时间。

“我尝试用英语与他们交谈尽可能多地描述我们在一段时间内预期的回报水平、沉没成本、长期投资，然后将它们带入我们的开发过程，”他当时告诉《营销周刊》。 “本质上，这是为了激发我们对流程的控制的信心。”

Confused.com 首席执行官 Steve Dukes 深情地谈到 Day 为该品牌做出的“出色”贡献，并赞扬了他对营销团队的充满活力的领导。

“展望未来，我们正在以 Confused.com 品牌的坚实基础为基础，Sam 在强化这一品牌方面发挥了重要作用，”他补充道。

来源：营销周刊