The Body Shop 已以 2.07 亿英镑的价格出售给私募股权所有者。 2017 年，它以 10 亿美元的价格出售，这意味着此次出售使该品牌的价值大幅缩水。

但是，该品牌的传统和持续的可持续声誉对其新所有者来说具有巨大的潜力。事实上，据 Brand Finance 称，它在英国所有英国化妆品品牌中拥有最佳的可持续发展理念。

私募股权集团 Aurelius 今天（11 月 14 日）同意收购 The Body Shop。它曾由巴西化妆品公司 Natura 所有，该公司还拥有雅芳 (Avon)。 Natura 于 2017 年从欧莱雅手中收购了该品牌。

Brand Fina 指出，以创立原则为基础可能是 The Body Shop 实现增长的一种方式因。该品牌由 Anita Roddick 于 1976 年在英国创立，以实惠的价格开创了道德和可持续化妆品。

时至今日，The Body Shop 在可持续发展方面确实享有盛誉，尤其是在其英国本土市场。在 Brand Finance 的 2023 年可持续发展感知指数中，该公司得分为 6.01，比行业平均水平高出 35%，是英国化妆品品牌中得分最高的。自 2019 年以来，该公司还获得了共益企业认证。

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在同一项研究中，Brand Finance 还研究了消费者的可持续发展观念以及它们如何为品牌价值做出贡献。例如，它发现特斯拉 26.9% 的品牌价值与可持续发展声誉相关。

对于化妆品行业来说，平均 10% 的品牌价值是由其可持续发展资质推动的。The Body Shop 在英国化妆品行业的所有品牌中获得了最高的可持续发展认知得分，因此处于有利地位。

Brand Finance 高级战略和可持续发展分析师 Sofia Liszka 指出，消费者现在对化妆品行业的了解比以前更加了解。

“品牌现在必须做更多的事情才能被视为可持续发展的领导者，”她说，并补充说，承担风险对于真正在该领域掀起波澜至关重要。

“The Body Shop 的声誉仍然很高，但也许在新的所有权下，它应该致力于重振安妮塔·罗迪克的开拓精神，”她补充道。

价格过高？

The Body Shop 的增长途径之一可能是进一步提升其本已强大的可持续发展资质。 GlobalData 分析师 Tash Van Boxel 将该品牌过去几年业绩低迷的原因归咎于其价格主张。

The Body Shop 做到了她指出，在大流行期间，当消费者寻求用化妆品来对待自己时，化妆品的市场份额在 2020 年达到顶峰，达到 1.4%。她指出，在随后几年的生活成本危机期间，该公司未能维持这一势头。

“The Body Shop 最近的困境是由于消费者转向更实惠的零售商，抛开可持续性和道德主张，转而追求物有所值和更低的价格点，”Van Boxel 说道。

根据 GlobalData 的数据，The Body Shop 的市场份额去年下降至 0.8%，预计今年将持平。

根据 YouGov 品牌指数，The Body Shop 的价值认知明显高于 Lush、L’Occitane en Provence 和 Clarins 等其他高街化妆品品牌。去年，它的平均得分为 7.3，而 Lush 为 0.5，娇韵诗为 0.1，欧舒丹为 -0.9。

其指数得分为品牌健康度的总体衡量标准也高于这三个​​竞争对手中的任何一个。

然而，根据品牌指数，就价值而言，The Body Shop 的表现优于 Boots 和 Superdrug 等公司。它的价值认知也从去年的平均 8.0 下降。

“Aurelius 应专注于通过与 John Lewis & Partners 等其他零售商的合作或让步来扩大 The Body Shop 品牌的吸引力。这将使零售商能够接触到更多样化的受众，并确保其能够利用该行业的持续需求。”GlobalData 的 Van Boxel 建议。

Aurelius 是一家拥有从企业实体收购品牌并重振品牌的经验的公司。去年，它从 JD Sports 手中收购了鞋类零售商 Footasylum。

该集团今天表示，尽管零售环境面临挑战，但它认为 The Body Shop 在不断增长的美容品类中面临着独特的机遇。

“；我们很高兴能够收购一个标志性的英国品牌，该品牌在健康和美容市场上开创了零残忍和天然成分运动，”合伙人 Tristan Nagler 说道。

来源：营销周刊