TikTok 是病毒式视频和 Z 世代潮流引领者，它希望让品牌相信它也是一个效果营销平台。

根据研究，同事的推荐和 LinkedIn 上的帖子是对 B2B 决策者最有影响力的两个接触点。定性研究还显示，效果营销人员认为 TikTok 很难推销，因为他们希望有数据证明渠道的表现。

该团队知道，花钱试图让 LinkedIn 上的营销人员相信 TikTok 的商业潜力是有风险的。意识到切入点的必要性，TikTok 和机构 Gravity Road 的团队开始着手解决这个问题。我们将采用“专业模式”，以打破 LinkedIn 传统的头部谈话案例研究。

这三个案例研究旨在有趣且引人入胜，点击进入一个活动登陆页面，旨在使用“伟大的表现从 TikTok 开始”的口号来培养潜在客户。该团队发布了“Talking Heads”活动的绩效统计数据，显示 TikTok 的每次观看成本比 LinkedIn 高出 96%。

该社交媒体应用程序聘请了创作者兼 Gravity Road 创意总监 Rob Mayhew 作为其官方 TikTok for Business 发言人，负责在社交媒体上分享这一信息。

该活动使 TikTok 上的营销人员从预订基础交易转向拍卖基础交易增加了 12%。一项品牌提升研究在关键绩效指标上实现了双倍数字增长，11% 的营销人员声称 TikTok 帮助他们实现了营销目标。

此外，超过 400 名效果营销人员选择加入或 TikTok for Business 营销传播，帮助该社交媒体品牌在 2023 年营销周奖中赢得企业对企业荣誉。

来源：营销周刊