英国 2024 年广告增长预测下调

对英国广告市场 2024 年收入增长的预期已下调至 4.6%。群邑曾在 2023 年早些时候发布的年中报告中预测英国广告收入将增长 5.3%，但现在修改了这一预测。

降级之际，英国面临利率上升和企业成本上升等挑战。过去，新业务的创建也是广告增长的推动力。然而，这一速度已经放缓，尤其是在英国脱欧之后。

国家统计局 2023 年前 9 个月的数据显示，新企业创建量比大流行前水平下降了 15.4%。

英国仍然是最大的广告市场g 欧洲市场。英国今年的广告收入预计将增长 4.4%。与其他市场相比，数字在英国广告市场中发挥着特别重要的作用。到 2024 年，它将占总收入的 82.5%。

来源：群邑

大多数 LGBTQ+ 人士认为品牌应该就政治事务表达意见

大多数 LGBTQ+ 群体成员认为品牌应该在政治和社会问题上采取积极立场。

大约五分之三 (60%) 的 LGBTQ+ 人士认为品牌应该就政治和社会问题表达自己的观点，而非 LGBTQ+ 人士的这一比例为 41%。大多数 (59%) LGBTQ+ 社区成员也希望看到品牌参与社会问题。

Outvertising 的研究发现，如果某个品牌的观点与自己的观点不一致，几乎三分之二 (64%) 的 LGBTQ+ 人群会拒绝该品牌，而其他人的这一比例为 50%。

越来越多的 LGBTQ+ 消费者 (58%) 希望看到带有mesa的广告与其他人群 (10%) 相比，这种行为与 LGBTQ+ 权利一致。社区还希望看到带有其他信息的广告，例如围绕#MeToo 等性别问题（非 LGBTQ+ 人群中为 45% 对 8%）、环境权（63% 对 35%）和人权的广告（62% 对 24%）。

来源：Outvertising 和 YouGov

零售客流量显示出复苏迹象

11 月份英国零售总客流量与去年同月相比下降了 0.7%。虽然与 2022 年相比，这些数字仍略有下降，但与 10 月份的客流量下降 5.7% 相比，已经有了显着改善。

11 月份爱丁堡 (5.7%)、利兹 (3.1%) 和伯明翰 (2.5%) 等英国主要城市的客流量有所增加，而贝尔法斯特 (-7.6%) 和格拉斯哥 (-4.5%) 等其他城市的客流量则有所增加下降明显。

尽管情况好坏参半，但 11 月份的零售客流量仍创下 7 月份以来的最高水平。风暴塞兰在 s月初扰乱了零售贸易，但月底圣诞节购物提前开始。

“值得注意的是，尽管值得欢迎，但最近对零售商的推动是由对价格和促销敏感的购物行为推动的，”Sensormatic Solutions 欧洲、中东和非洲地区零售顾问 Andy Sumpter 表示。 “事实证明，折扣活动具有重大吸引力，例如，黑色星期五的客流量周环比增长 52.4%。”

来源：英国零售联盟/Sensormatic IQ

消费者愿意接受品牌的售后沟通

与配送合作伙伴相比，近五分之三 (59%) 的消费者对直接从零售商或品牌发送的购买后配送更新的可靠性更有信心。

超过一半 (54%) 的受访者还希望在跟踪或配送更新方面收到个性化优惠，这表明品牌此时与消费者沟通的潜力。

折扣代码是受访者希望在跟踪更新通信中收到的最受欢迎的优惠 (61%)，其次是下次购买时免费送货 (56%)。

虽然品牌有可能在购买后与消费者积极沟通，但获得正确的体验也很重要。大约一半的消费者表示，如果送货延迟，或者对订单地点的查询回复不满意，他们可能或在某种程度上可能会留下负面评价。

来源：IMRG/Scurri

黑色星期五收入比去年增长 14%

由于购物者寻找便宜货，今年黑色星期五的销售额增长了 14%，领先于通货膨胀。

电子商务平台 Visualsoft 的数据显示，黑色星期五期间的订单数量增长了 12%。平均订单价值略有增长，较 2022 年增长 2%。

从黑色星期五到网络星期一的整个促销期间，收入增幅高于通货膨胀率。四天期间的平均增长率为 8%，其中黑色星期五收入增长 14%，网络星期一增长 15%。

与去年相比，某些类别的销售额出现了特别增长。黑色星期五至网络星期一期间，地板、地毯和地毯类别的收入增长了 88%。电子烟销量也同比增长 40%。

另一方面，与黑色星期五特别相关的电器品类表现比去年差（从黑色星期五到网络星期一下降了 31%）。该行业确实在黑色星期五之前出现了销售高峰，这表明人们提前行动以确保他们想要的东西有库存。

来源：Visualsoft

来源：营销周刊