Adobe 成为新的女子足总杯主要赞助商，接替之前的合作伙伴 Vitality，签订了为期三年的初始协议，直至 2026 年 7 月。
该公司现在的名称为 Adobe 女子足总杯，希望利用其赞助来提高女子足球赞助的创意执行标准，但其国际营销副总裁 Simon Morris 声称该标准并不高。
莫里斯告诉《营销周刊》：“最近，我们觉得有很多精彩的故事在女子运动中没有被讲述，并且觉得这是一个完美的合作伙伴和机会，”；他说。它还加入了 Adobe 的全球营销工作，该公司“巩固”了其作为美国全国女子足球联盟赞助商的地位，该联盟于今年早些时候启动。
数据显示，女子运动正在吸引新人参与运动
莫里斯补充道：“我认为[游戏中]没有足够的创造力，”说
许多赞助专家表示，女性体育营销一直缺乏创造力。 10 月，体育营销机构 Fuse 的首席执行官路易丝·约翰逊 (Louise Johnson) 向《营销周刊》表示，品牌与女性运动的互动方式存在“很大的创造性空白”，需要超越对平价故事的关注。
莫里斯表示，这是 FA 在与 Adobe 讨论合作伙伴关系时“认可”的事情。作为主要赞助商的一部分，Adobe 提供参加锦标赛的所有 460 个俱乐部都可以使用 Adobe Express（这是一款人工智能驱动的内容创建应用程序），并接受如何使用它的培训。
大型赛事期间，女足的关注度达到顶峰，例如英格兰队赢得 2022 年欧洲杯以及最近的世界杯。 Adobe 希望在足总杯近年来取得的成功的基础上再接再厉。尽管上赛季决赛门票已售罄，现场观众人数达到创纪录的 77,390 名，但 Morris 仍渴望 Adobe 能够帮助推动基层以及比赛前一轮的增长。
<块引用>女子运动中有很多精彩的故事没有被讲述。
西蒙·莫里斯，Adobe
块引用>“我们想讲述来自草根社区的故事，”他补充道。 “并帮助俱乐部在社交上表达他们的故事，庆祝球员，庆祝俱乐部，激发更多对比赛的兴趣。”
莫里斯说社交媒体将在激活伙伴关系方面发挥关键作用。该公司将于今天（11 月 22 日）推出 Instagram 帐户，并计划“在新的一年”使用 TikTok。
“我们希望帮助 FA，”Morris 说道，该协会将使用 Adobe 的工具“确保他们创造出一些精彩的内容”。 “最终，我们希望看到这些比赛在各个级别上都售罄，而不仅仅是杯赛决赛，”他补充道。
“商业上的可持续发展”：为什么品牌是时候开始支持大型锦标赛之外的女性运动了“缺乏的是人们没有机会分享她们的故事，而体育界有很多这样的故事，”他说。莫里斯向《营销周刊》讲述了当他朋友 16 岁的女儿作为替补上场时的感受，他为金字塔底层的俱乐部提供了一种缺乏放大的切实体验。在卢顿女子足总杯比赛中梅开二度，带领俱乐部进入下一轮。
“你可以看到人们有讲述这些故事的兴趣和渴望，但他们没有工具或渠道来展示它们，”他补充道。
“在过去几年里，随着女子足球运动的广泛发展，女子足总杯也达到了新的高度，我们很高兴 Adobe 加入我们，我们的目标是下一阶段的比赛发展”，英足总女足总监苏·坎贝尔男爵夫人说道。
“我们和他们一样热衷于全面庆祝女子足总杯的独特特征，这些特征使女子足总杯成为世界上最特别、最负盛名的国内杯赛。借助 Adobe 的创意工具（世界上一些最大的品牌都在使用），我们有一个关键的机会来接触和吸引新的女性受众群体。9;s 游戏，”她补充道。
来源：营销周刊
