如今，预测未来一年是一件棘手的事情。无法预测即将发生的战争、流行病或金融危机，或者它们将对全球经济产生的影响。

但是，我们可以相当有信心地认为，品牌面临的挑战环境将持续到 2024 年，因此掌握趋势至关重要，这将有助于从营销活动中创造更多价值，同时控制成本。 Tag 欧洲、中东和非洲地区业务开发主管 Joe Holmes 在此强调了三个关键的生产趋势，这些趋势将重新定义营销人员及其合作机构的创作方式活动在来年取得最佳效果。

1。 “真正的”个性化

个性化长期以来一直是营销领域的流行词，但到目前为止，它一直基于通用受众映射，品牌使用数据做出广泛的假设。例如，根据外面的天气定制店内数字内容。这很聪明。但营销人员面临的真正挑战在于接触特定客户，传递他们当时想要和需要的信息，并将其与品牌的产品或服务联系起来。换句话说，“真正的”个性化。

这一切正在开始发生，我们将在 2024 年看到它加快步伐。营销人员开始将媒体洞察与生产联系起来——这是一个巨大的发展，为 Tag 最近整合到电通代理网络奠定了基础。根据内容和营销活动的表现获取洞察早已成为可能，但要进入下一个层次洞察力——了解客户是否点击或购买——已被证明是难以捉摸的。到目前为止。

根据这一关键反馈来提高内容有效性的机会是巨大的。长期以来，媒体和制作之间存在脱节，导致大量内容被浪费。去年，Forrester 表示，在 B2B 领域，估计有 65% 的内容营销资产因“无关紧要”而被闲置。

这通常是由于媒体和制作之间缺乏凝聚力造成的。孤岛运营限制了可见性，限制了对关键受众的优化信号做出反应所需的洞察力——例如点击特定链接或以某种方式与品牌互动。这扼杀了持续测试和学习的机会。

长期以来，媒体和制作之间存在脱节，导致了令人震惊的情绪没有内容被浪费。

通过将媒体和制作结合在一起，可以创建所有可用资产的通用分类法，从而实现跟踪和衡量，并为未来的内容提供信息。

将这两个方面结合起来还可以支持有效的动态创意优化 (DCO)，它使用实时数据来通知和优化创意。如果做得好，DCO 可以大规模提供高效的内容个性化。 DCO 还支持资产的重用，使营销人员能够根据细微差别和经验来放大现有内容。这支持更加可持续的生产流程（请参阅下面的可持续发展趋势），而闭环生态系统允许报告内容使用情况以及市场结果。持续的反馈使品牌能够更快、更聪明地行动，为下一次营销活动提供现实洞察，并促进大规模执行。

随着消费者越来越需要真正的个性化和品牌ds 努力实现这一目标，必须打破孤岛，整合媒体和制作。随着渠道的不断增加以及随后对更多内容的需求，这种耦合还可以帮助广告商更好地证明其营销支出的合理性并提供回报。

2。具有有形价值的人工智能

谈到人工智能，有很多热议。 2023 年，它几乎在所有客户对话中都成为首要问题。各机构建议客户使用“有形”人工智能，重点关注如何让每个解决方案变得更智能、更快速，但他们经常这样做错误。

太多的公司都在试图编造一个银弹般的人工智能故事并让品牌眼花缭乱。但在未来的一年里，我们将看到更多的公司摆脱这种喧嚣。讨论的主题是人工智能带来的商业利益；这就是当前的空白。那里有很多好的理论，但缺少的部分是，这些理论如何从财务角度帮助客户不？

营销人员常常被人工智能的性感概念所诱惑 - 输入几个词，几秒钟内就会创建出强大的资产。这些东西看起来很神奇，但它是人工智能所需要的基本构建模块，而且不太闪亮的人工智能应用程序已经在交付。以人工智能翻译、人工智能配音、人工智能资产标签为例：这些都是我们可以触摸和看到的真实、有形的用途，而且重要的是，它们已经在影响客户的利润。

越来越多的广告商将开始要求将人工智能的商业交付成果整合到媒体提案中。这不仅仅是愿景和理论——公司希望了解支出和回报，而且这种需求将迅速增长。

3。可持续生产

可持续发展是 Tag 的一大关注点，并将继续加快行业步伐。一项关键的创新是虚拟制作 (VP)，我们是虚拟制作的大力倡导者，而英国是其中的主要推动者。全球先锋。 VP 将传统的物理拍摄制作方法与数字技术相结合，创作出真实的视频内容。它使用 3D 虚拟环境和 LED 屏幕，使品牌能够快速构建和更换多个虚拟环境。至关重要的是，它还使品牌能够通过消除航空旅行以及绕过公路运输设备和使用多个地点和设施的需要来减少温室气体排放。

VP 大大加快了生产时间并使用更少的资源，从而降低了成本。它还为品牌提供了最大的创意控制权，使他们能够开发可重复和可扩展的资产以适应和重新利用。例如，它特别适合酒类或美容品牌等公司，这些公司的产品易于重复。

Tag 在咨询阶段的早期与品牌合作，就 VP 是否适合其需求提供建议和指导。我们还对更多的产品进行了比较和更多客户，详细说明传统拍摄的支出、碳排放、时间和投资，并与 VP 进行权衡。这使得品牌能够快速评估对他们来说最有效的方法。

品牌面临着来自内部和外部的压力，只能创造他们需要的东西。可持续性只会变得更加迫切。

以产品为主导的企业也在为 Web 3.0 的发展和他们需要创建内容的大量虚拟环境做准备。集成这些生产解决方案为品牌提供了一种快速、动态的方式来制作广告活动并将其产品融入到任何环境中，从而帮助他们提高可持续性。

我们看到许多品牌也将产品线数字化，使他们能够一致地生成产品的多个版本。这避免了创建复杂的生产集的需要。计算机生成的 (CG) 环境允许广告商只需单击按钮即可制作静态照片和视频，例如添加阴影、光线或运动，而不必重新拍摄。

我们看到汽车、奢侈品和零售领域的客户正在向数字化转变。它使他们能够更具创造力，同时减少碳足迹和预算。

品牌面临着来自内部和外部的压力，需要只创造自己需要的产品。可持续发展只会变得更加迫切。

到 2024 年，技术有潜力成为营销人员的强大推动者，但只有真正了解单个品牌及其受众，技术才能发挥最佳效果。最聪明的营销人员将坚定不移地思考技术如何能够更好地满足公司的需求并带来回报，而不是被炒作所诱惑。

来源：营销周刊