根据效果衡量公司 System1 和 Kantar 的研究，今年的圣诞广告特别成功，分别将阿尔迪和可口可乐评为节日广告最多的广告公司。

根据 System1 的数据，阿尔迪的“凯文和圣诞工厂”以其反复出现的胡萝卜凯文角色为特色，在所有圣诞广告中得分最高。

这是连续第五年由胡萝卜凯文 (Kevin the Carrot) 主演的广告获得 5 星评价，今年也是该品牌连续第二年获得最高分 5.9 分。

接下来是可口可乐长期投放的“假期即将到来”广告，亚马逊的“Joy Ride”广告”、零售商 The Works 的“Unwrap Real Value Gifts”、M&S Food 的广告再现了 Dawn French 仙女的角色、Morrisons 的广告以会唱歌的烤箱手套为特色，以及 Barbour 的“Shaun the Sheep x Baa-Bour”，所有这些都获得了 5.9 星的评分。 System1 通过调整其 Spike 评级（预测短期销售影响），打破了与 Aldi 的最有效评级的并列。

排名前 12 名的其他公司包括 Lidl（5.8 星）、迪士尼（5.7 星）、Sainsbury's（5.7 星）、沃达丰（5.6 星）和金霸王（5.4 星）。

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同时，Kantar 基于 3,600 名消费者反馈的数据将可口可乐的“假期即将到来”列为今年最有效的圣诞广告。

值得注意的是，这两个排名都没有出现可口可乐的新广告“世界需要更多圣诞老人”。

总体而言，2023 年是 Kantar 的有效性和娱乐性记录中最强劲的一年。

根据 Kantar 的调查结果，麦当劳的“今年圣诞节想吃麦当劳”活动排名第二。其次是吉百利的“秘密圣诞老人”和金霸王的“兔子拯救圣诞节”。

然而，在笑声方面得分最高的是麦当劳。根据 Kantar 的研究，该广告位居英国最搞笑广告的前 2% 之列，该公司的面部追踪技术显示，该广告让超过四分之一的英国人开怀大笑。

Kantar 表示，基于“消费者享受、娱乐和品牌融入等指标”，今年圣诞广告的总体效果提高了 67%。与 2021 年相比，这是一个明显的进步，当时节日活动在所有受访者中排名垫底的 16% 中进行。平均 ds。

屡次成功

System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 称 2022 年是圣诞广告“破纪录”的一年，但表示营销人员今年以更高的分数超越了这一年。

去年，16 个品牌的圣诞营销活动获得了 5 星评价，其中 5 个品牌的最高评分为 5.9 分。根据 System1 数据，今年有 20 个品牌的广告获得了 5 星评价，其中 7 个品牌的广告获得了 5.9 星评价。

“这要归功于广告商倾向于保持一致性，并重复使用玛莎百货仙女和胡萝卜凯文等熟悉的角色，并重点强调圣诞老人等传统元素，”他说。

该跟踪记录了 Kantar 提供的数据，证明了重复角色和流畅设备对品牌的有效性。

Kantar UK 创意卓越主管 Lynne Deason 解释说，正在进行的广告系列的有效性在所有英国广告中排名前 20%。

在引用吉百利的成功时，她说道：“该广告表现出色，甚至比 2022 年的表现还要好一些，跻身我们的广告前四名。从 2023 年的许多成功案例中可以清楚地看出，一致性具有真正的价值。”

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Deason 解释道：“今年圣诞节‘新广告’的品牌线索约为平均水平。正在进行的广告活动位列英国所有广告的前 20%。这就像火箭燃料一样，可以增强您的广告的力量和能力，让人们记住您的品牌，从而增强广告的有效性。”

在长期效果方面，这种差异尤其明显，Kantar 发现新的圣诞广告在总体广告中的效果排名前 40%，而延续广告的平均效果在前 5%。

虽然它没有出现在System1 e中除了效果图表之外，麦当劳还为其圣诞活动重新部署了其成功的品牌平台“Raise Your Arches”。

然而，正如 Morrisons 在 System1 前 12 名中的表现所表明的那样，“新”广告也可以得分特别高，只要它们能连贯地传达情感和信息。

来源：营销周刊