随着 2023 年的结束，现在是回顾塑造来年的数字景观趋势的最佳时机。通过紧跟这些趋势，您可以发展数字化战略，以满足现代消费者不断变化的需求并保持领先地位。

2023 年的大部分时间里，全球经济形势严峻，欧洲全年都感受到这一点。尽管存在这些条件，全球广告支出仍在增长。 2024 年，全球广告支出预计将增长 8.2%，达到 1 万美元（7,880 亿英镑），而英国广告市场将增长 4%，达到 371 亿英镑。

根据 eMarketer 的数据，2023 年英国零售品牌在数字广告上的支出最多，其次是快速消费品。德斯皮旅游业的投资最少，针对英国游客的数字广告支出预计到年底将达到 20.9% 的增长。

2023 年，广告渠道的趋势也发生了变化。数字户外 (DOOH)、联网电视 (CTV) 和游戏内广告等程序化频道的采用和投资显着增长。例如，到 2023 年底，预计游戏内广告市场收入将达到 28.6 亿欧元，然后以 12.62% 的复合年增长率增长，预计到 2027 年市场规模将达到 46 亿欧元。

今年最大的趋势之一是越来越多的人将新渠道与传统媒体相结合，以推动有影响力的营销策略。例如，英国在 CTV 上的支出 2023 年增长了 9.5%，而对该频道的投资（可以与线性电视的努力同时进行）预计到 2024 年将增长 16.7%。

这些支出和渠道趋势都是营销人员需要考虑的因素在制定 2024 年战略时需要考虑。除此之外，数字领域还有更广泛的趋势值得关注。

1。不确定经济中的保留和重新激活

2024年，预计欧洲经济将开始逐步复苏。面对这种不确定性，品牌应专注于维持现有关系并重新吸引已经流失的客户。

为了确保购物者不断回头，各个行业的零售商和品牌都应该投资于忠诚度计划，并了解客户对他们的需求。有效的忠诚度计划可以帮助消费者节省开支，同时提高客户保留率和收入。忠诚度计划还会生成宝贵的第一方数据，品牌可以利用这些数据来增强个性化和零售媒体功能。

2。第一方数据激活的相关性

随着欧洲隐私法规的严格化，第一方数据变得越来越重要U 和 UK 不断发展。虽然这些数据提供了 Cookie 的替代方案，但营销人员应该利用它的个性化功能。

通过直接从消费者那里收集可靠且准确的数据，营销人员可以相信这些数据是最新的并反映了受众的实际行为。这可以提供更具吸引力的客户体验，同时保持对隐私法规的遵守。

3。人工智能在效果营销中的作用日益增强

人工智能 (AI) 在数字营销中的重要性正在不断增长。麦肯锡表示，生成式人工智能对生产力的影响可能会为全球经济增加数万亿美元的价值。 2024 年，营销人员应该利用人工智能技术来优化绩效。

人工智能可以帮助分析大量数据、发现可操作的见解并自动执行重复性任务。对于数字营销人员来说，这使得营销活动更加高效和有效n 绩效和管理。

4。程序化广告在最大化人工智能方面的潜力

选择利用人工智能的程序化平台有助于提高覆盖目标受众的精准度。据 Statista 称，自 2017 年以来，欧洲程序化广告市场的价值增长了一倍多，预计到 2024 年支出将达到 1000 亿美元大关。利用人工智能的力量进行程序化广告可以提供变革性优势，而机器学习将占据主导地位简化复杂的流程。

程序化平台在最大限度地发挥人工智能驱动的广告方面的潜力在于它们能够无缝集成先进技术、自动化流程以及从大量数据集中提取可行的见解。这种协同作用不仅使广告商能够提高其广告活动的效率，而且还能够为其投资带来最有价值的结果。

领先e曲线

2024 年，主要趋势可能会围绕经济的不确定性、第一方数据的相关性不断增强以及人工智能和程序化广告的持续增长。随着新年的临近，营销人员必须熟悉数字广告领域的最新和即将到来的发展，然后分析如何利用这些趋势来实现他们的目标。

想要开展人工智能驱动的程序化营销活动？请求演示以了解有关 StackAdapt 的更多信息。

Samantha Allison 是 StackAdapt 欧洲、中东和非洲地区客户服务总监。

来源：营销周刊