爱因斯坦有一句名言：“复利是世界第八大奇迹”。

他指的是这样一个事实：一旦你开始在一笔资本中添加一点利息，你就会随着时间的推移而增加价值，无论是原始资本还是之前积累的所有利息的复利。

随着利息的增加，资本总额也会增加。

如果您不拿走任何东西，并且继续投资，随着时间的推移，您将继续获得复利；将利息添加到越来越大的金额中，最终您添加的利息的价值甚至超过原始金额。

太棒了。

虽然不如巴比伦空中花园那么美妙，但在爱因斯坦眼中，值得在餐桌上占有一席之地。也许坐在罗德岛巨像旁边。

复利是爱因斯坦的“金融奇迹”，因为虽然储蓄需要勤奋和坚持，但随着时间的推移，这种努力会累积起来，复利可以起到奇妙的乘数作用。

我敢打赌，如果爱因斯坦今天还在世，他会将品牌建设置于与复利类似的类别中——世界第九大奇迹。

品牌建设以三种类似的方式实现复利。

首先，它会随着时间的推移而建立，随着时间的推移，价值会逐渐增加。

当一个品牌刚起步并开发出一套品牌推广手段时，无论它们是什么，他们都会开始在潜在客户的脑海中建立记忆结构。

就像复利一样，每一个广告传统的内存结构一开始很小，但随着时间的推移会越来越大。

每次额外的交互都会增加更多，无论是初始交互还是增量交互。它们随着时间的推移而建立，品牌从之前所有互动的影响中受益。

创造力对于品牌建设就像利率对于复利一样。

无论您是拥有视觉金色拱门的麦当劳、拥有可听“bom-bom-bom-bommms”的英特尔还是拥有 J、C 和 B 的 JCB，都没有关系。

保持一致、重复，复利自然会水到渠成。

其次，投资越多，复利的影响就越大。

每个月和每年，复利都会增加并增加资本总额，如果每个月和每年您将更多的资金存入资本，那么复利的影响会更大。

品牌建设的工作原理类似；我如果您投资少量资金，那么复合品牌建设的影响很小，但会随着时间的推移而建立。

您对品牌的额外投资越多，随着时间的推移，额外投资和兴趣所产生的影响就越大。

现在是 12 月，John Lewis 正在做圣诞广告；这次是一只可爱的捕蝇草，名叫鲷鱼。

当 System1 的 Andrew Tindall 审查这项工作时，他的第一条评论是关于它为何有效？ 这是约翰·刘易斯的广告。

这是 John Lewis 品牌储蓄账户的另一笔付款。正如安德鲁所说：“观众很早就认为这是约翰·刘易斯的作品……它与众不同，建立在过去 10 年的风格、品牌和作品的基础上。”

约翰·刘易斯 2023 年圣诞快乐；带着过去几年的感谢和兴趣。

第三，您越热衷于投资资本，它就越有用。回报越差，复利的影响就越大。

每次您停止在初始资本中存入更多资金时，复利的影响就会减弱；既包括该休息期间的利息，也包括该休息期间的利息，以及如果您没有休息的话随后的所有增长。

您只能通过增加投资、释放更高的利率或比平时投资更长时间来回到原来的状态。

品牌建设也是如此。如果你休息一下，你就会错过品牌建设当时的影响，但你也会削弱未来品牌建设投资所产生的影响。

Asos 从未投资于品牌建设，但即将在 2024 年释放 3000 万英镑的投资；奠定坚实的品牌基础，而不是不懈地专注于短期效果营销，它认为这是“一维的”sional”劣势。

Asos 计划“重建”其品牌亲和力和营销团队

除非您投入更多资金来迎头赶上，或者您承认需要更长的时间才能达到您想要的目标，或者直到您找到一种让您的品牌建设产生更大影响力的方法，否则这些劣势一直存在。

找到一种让您的品牌建设产生更大影响力的方法相当于解锁更好的利率。利率越高，对之前所有投资和所有利息收益的乘数效应就越大。

创造力是乘数

创造力之于品牌建设，就像利率之于复利一样。

创造力是一个倍增器，可以为之前的一切带来影响。寻找新的方法来扰乱、激发和说服客户，可以创造更强大的记忆结构。这种力量不仅在它发生的那一刻发挥作用，而且还增加了共鸣之前与品牌的所有互动。

当然，投资品牌建设就像储蓄一样，是一种财务选择。

对于新品牌或没有利润或现金流可投资的品牌来说，在品牌建设方面进行大量投资可能是不可能的。他们可能没有每月可以存入储蓄账户的盈余。

对于这些品牌来说，简单而一致的独特品牌资产可以发挥巨大作用。

这些一致的东西（徽标、标语、颜色、吉祥物、基调、体验）实际上实施成本相对较低，但保持一致，随着时间的推移，它们的影响将会复合。

对于能够加大品牌投资的品牌来说，影响会更大。

投资于影响力、投资于多种渠道以及投资于研究，以帮助您了解如何更好地投资以及投资哪些领域 - 这些相当于一次性投入大量资金每年都会存入您的储蓄罐，资本利息会对您产生更深远的影响。

所有品牌，无论大小，都可以发挥创造力。它是灵丹妙药。这是一个更高的利率——对于那些知道它是什么样子以及在哪里寻找它的人来说，这甚至可能是第九大奇迹。如果您对此感兴趣，我写了一篇关于释放强大创造力的文章。

无论您是在照顾小品牌还是大型产品组合，品牌建设第九大奇迹的影响都值得投资。

您可能正在照顾一个小型新品牌，其中您的关键投资是不一致的品牌资产以及自有媒体和免费媒体中令人难以置信的创造力。

您可能正在寻找一个经过多年投资的传统品牌，希望寻找新的投资渠道和机会，或者解锁更多创意利率。

或者您可能处于中间位置。

无论如何，爱因斯坦的建议都会d 可能和你祖母的一样：照顾好便士，英镑就会照顾好自己。

来源：营销周刊