每年圣诞节，经典的庆典桶都会在季节性巧克力销售战中展开激烈的竞争。

为了消除节日的喧嚣，玛氏箭牌需要开展一场能够让全国谈论、推动参与、媒体报道和提高话语权的活动。研究表明赏金是庆典选择中最具争议性的选择，玛氏箭牌宣布由于“公众需求”，椰子巧克力将被移除。

这家糖果巨头与代理商 Taylor Herring 合作，试图“武装”全球的 Bounty 粉丝，以支持备受诟病的巧克力.

限量版“无赏金”桶已发送给有影响力的人士和记者以及广播、数字和印刷媒体。该团队通过持续不断地发布内容，在社交媒体上引发了讨论，让辩论继续激烈进行。这种社交推动力得到了“#BringBackBounty”电视广告的推出的支持，该广告的时间安排是为了配合季节性广告新闻议程。

赏金辩论席卷全球。首都广播电台、英国广播公司第一广播电台和早安英国都讨论了巧克力的困境，而独立电视台新闻则专门用了三分钟的片段来报道这个故事。 Bounty 的未来甚至登上了《纽约时报》的版面，并出现在澳大利亚日间电视节目中。

总体而言，该活动在全球范围内获得了 6,502 次报道、1,622 次广播提及以及在英国范围内获得了 178 次印刷和在线报道。活动期间，约有 42,700 位独立用户在 Twitter 上发布了有关 Bounty 的内容，同时在 Twitter 上制作了 80 条 TikTok 内容。图片。

至关重要的是，该活动的全球影响力预计超过 750 亿人，帮助玛氏箭牌荣获 2023 年营销周公关和品牌故事奖。

来源：营销周刊