Tony's Chocolonely 是一个回避付费媒体的品牌，更喜欢通过免费媒体和有机媒体吸引消费者。最近，这种情况发生了变化，该品牌开始投资付费媒体，以扩大其影响力并“增强”其信息。

该品牌的使命是消除整个巧克力供应链中的奴役和剥削。它将其产品视为实现这一目标的一种手段。 Tony’s Chocolonely 英国和爱尔兰营销主管 Nicola Matthews 表示，该品牌对其传播信息和使命的速度已经变得“不耐烦”。

此前，该品牌一直主打“高品质”与消费者互动。

“例如，通过体验式体验，您可能会遇到 10,000 个人，他们每个人都知道您的故事，然后他们会得到一块巧克力，而且质量非常高，”Matthews 说。 “但是当你可以将付费媒体投放到那里并且可能覆盖 1500 万人时，这就是我们开始涉足它的原因。”

来源：营销周刊