Britvic 的目标是在下一财年恢复“正常销量增长”，这是在其报告最近一财年收入激增、价格上涨推动增长后做出的承诺。

这家生产 Robinsons、Tango 和 Pepsi 等品牌的饮料制造商在截至 9 月 30 日的财年中报告收入增长 6.6%，达到 17.5 亿英镑，原因是定价上涨和产品组合转向更高端的产品。销量下降 2.2%。

在今天早些时候（11 月 22 日）公布业绩后与投资者举行的电话会议中，首席执行官 Simon Lith埃兰德强调，考虑到该公司的价格上涨，这一下降仍然代表着“非常有弹性”的结果。该公司第二和第三季度的销量有所增长，但第一和第四季度的销量有所下降。

“我们肯定处于过渡阶段，您可以看到价格驱动的增长，”利瑟兰说。 “考虑到我们所采取的价格，我想说，[有]非常有弹性的销量，但展望未来，我们将恢复到更正常的价格和销量增长。”

Britvic 宣扬其价格、产品和促销策略，宣称在应对通货膨胀方面取得了成功

恶劣的夏季天气被认为是 Britvic 最后一个季度销量疲软的原因，因为消费者对其主要冷饮产品的购买量减少了。该业务在 10 月份（新财务法实施的第一个月）确实继续出现“小幅”销量下降年。

Litherland 声称，软饮料类别的整体销量增长强劲。 Britvic 引用的 GlobalData 数据显示，在过去五年中，整个品类销量增长了 2.4%，预计未来几年将以类似的速度增长。

特别是在英国，它也是仅有的两个品牌不断超越自有品牌的快速消费品类别之一。

“Britvic 长期以来一直表现出色，”Litherland 表示，并表示其强大的品牌组合意味着它在强势类别中处于有利地位。

该公司全年的广告和促销支出增加了 9%。特别是，它一直瞄准即时消费渠道，加大对邻近营销的投入。

Britvic 今年还投资了果味软饮料品牌 Tango 的营销。四月份，它发起了一项活动，恢复其著名的“Get Tango”” 的口号横跨电视和数字领域。 Litherland 声称这次活动“非常成功”。

为什么 Tango 正在恢复其“被遗忘”的产品重点

在口味创新和广告活动的推动下，Tango 在这一年的收入增长了 20.7%。

Litherland 表示，营销和创新将继续成为公司进入下一财年的关键优先事项。

虽然 Tango 是 Britvic 最近一个财年的业绩亮点，但 Britvic 于 2021 年收购的能量饮料品牌 Rockstar 却继续陷入困境。

尽管 Britvic 认为能量饮料市场具有巨大潜力，但该公司仍面临供应问题和无法“有效启动营销活动”的问题。

该公司仍致力于打造 Rockstar 的品牌资产。今年，它加大了品牌背后的投资力度，推出了g 一个新的音乐平台，由 Stormzy 领导该系列。虽然该品牌全年收入下降 19%，但较上半年同比下降 25% 有所改善。

来源：营销周刊