心理健康、忠诚度、消费者信心：开启新一周的 5 个有趣统计数据

大多数 Z 世代消费者认为倡导改善心理健康的品牌只是“作秀”

Sortlist 的研究发现，超过一半 (53%) 的英国 Z 世代消费者认为倡导改善心理健康的品牌是“做秀”。

虽然大多数年轻消费者不认为品牌在这个问题上的发言是真诚的，但超过三分之二 (67%) 确实认为品牌应该关心心理健康。

虽然 Z 世代希望品牌关心消费者的心理健康，但 27% 的英国公司表示，他们在社交媒体上发帖时并未考虑用户的心理健康。

对于不关注消费者或潜在客户心理健康的品牌消费者，尤其是年轻消费者，可能会产生重大后果。超过三分之一 (35%) 的 Z 世代英国消费者表示，他们选择抵制某个品牌，因为他们认为该品牌对心理健康有负面影响。

在所有问题上，Z 世代消费者普遍对品牌有更高的标准，80% 的消费者表示他们可能会根据品牌的使命或目的进行购买。

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消费者信心在年底有所回升，但不确定性依然存在

根据 GfK 最新的消费者信心指数，消费者信心在上个月大幅下滑后已恢复增长，但仍处于负值区域。

总体指数得分（消费者对自身财务状况的信心和对经济状况的看法的综合衡量标准）在 11 月份上升了 6 个百分点。尽管所有五项指标均较上个月有所上升，但仍t -24。

人们对去年个人财务状况的看法上升了 3 个百分点，达到 -16，而消费者对未来 12 个月财务状况的预测上升了 5 个百分点，达到 -3，比去年上升了 26 个百分点.

虽然情况有所改善，但消费者仍然对经济的整体健康状况普遍持负面态度。消费者对未来 12 个月经济形势的信心上升 6 个百分点，至 -26，而过去 12 个月的衡量指标则上升 5 个百分点，至 -49。

与此同时，主要购买指数（衡量消费者购买更高价值商品和服务的可能性的指标）上升了 10 个百分点，达到 -24。

GfK 客户战略总监 Joe Staton 表示，消费者显然比以前更有信心，但仍然“犹豫不决”。

“尽管他们知道官方通胀已经下降，但生活成本危机对许多人来说是非常真实的，而且还需要一段时间才能产生这种感觉g 变化。距离庆祝消费者信心强劲回归的头条新闻还有很长的路要走，”他说。

来源：GfK

Aldi 在 2023 年圣诞广告效果排名中名列前茅

Aldi 被 System1 评为 2023 年最佳圣诞广告，延续了该折扣店在节日广告活动中的成功势头。

根据 System1 的数据，阿尔迪的“凯文和圣诞工厂”以其反复出现的胡萝卜凯文角色为特色，在所有圣诞广告中得分最高。

System1 使用受众的情绪反应来预测广告的长期效果。评分范围从 1 星到 5.9 星。

这是连续第五年由胡萝卜凯文 (Kevin the Carrot) 主演的广告获得五颗星，今年是该品牌连续第二年获得最高分 5.9 分。

紧随其后的是可口可乐长期投放的“假期即将到来”广告、亚马逊的“Joy”广告Ride”、零售商 The Works 的“Unwrap Real Value Gifts”、M&S Food 的广告再现了 Dawn French 的仙女角色、Morrisons 的广告以会唱歌的烤箱手套为特色，以及 Barbour 的“Shaun the Sheep x Baa-Bour”，所有这些广告也得分 5.9星星。 System1 通过调整其 Spike 评级（预测短期销售影响），打破了与 Aldi 的最有效评级的并列。

根据 System1 的排名，今年的圣诞广告数量特别多。去年，16 个品牌的圣诞活动突破了五星级大关，其中 5 个品牌的最高评分为 5.9。根据 System1 数据，今年有 20 个品牌的广告获得了 5 星评价，其中 7 个品牌的广告获得了 5.9 星评价。

来源：System1