在 2022 年圣诞节前夕，Virgin Media O2 决定冒险。这家电信公司热衷于摆脱传统的品牌目的活动，选择在其最重要的商业季度采取积极行动。

该团队的目标是帮助数百万生活在数据贫困中的人们，这是一种日益严重的社会不平等现象，导致很少或根本无法访问互联网。 O2 设定了三个目标 - 向有需要的人分发数据、在最有价值的受众中推动品牌健康并实现销售。

O2 与 VCCP 机构联手，提出了生产 300,000 张 7GB 圣诞贺卡的想法嵌入的数据。收件人可以扫描节日二维码来请求优惠券代码或共享链接。这些卡建立在 O2 与 Good Things Foundation 现有的国家数据库合作伙伴关系之上，这是一种食品银行式的连接服务。

“圣诞SIM卡”活动涵盖电视、点播、电影院、户外、社交和音频，鼓励公众“赠送数据礼物”。通过与 Big Issue 的合作，这项工作得到了加强，为所有供应商提供了对数据库的免费访问。

O2 负责任的业务推动与其高价值受众群体产生了共鸣，而潜在客户的认知度同比增长了 5%。根据 O2 的长期跟踪数据，到 2022 年 11 月，这家电信巨头的市场总考虑量超出了 3%，领先于竞争对手 EE。

O2 荣获 2023 年媒体和电信营销周奖，还取得了最佳黑色星期五市场份额预计到 2022 年，手机和 SIM 卡的销量在活动期间有所增加。

来源：营销周刊