数据发现，环境信息不会影响广告效果

根据跨行业研究，在广告中包含环境信息不会影响效果，这表明环保意识既不会让观众望而却步，也不会保证成功。

事实上，根据 ITV、System1 和行为科学家理查德·肖顿 (Richard Shotton) 进行的“The Greenprint”研究，带有环境信息的广告表现与英国平均水平一致。

报告还指出，品牌在制作更有效、更有吸引力的绿色相关广告方面仍有很大潜力。

它基于对过去三年中随机选择的 1,000 个英国电视广告的研究，以评估它们是否包含环境信息以及这些广告是如何传播的。已沟通。

研究发现，只有 8% 的广告包含环保信息。尽管公众对气候行动的需求不断增加，并且超过 80% 的英国成年人表达了对气候变化的担忧。

这还表明，品牌选择的焦点通常并不代表公众最大的担忧。尽管根据益普索 (Ipsos) 和环境研究快报 (Environmental Research Letters) 的数据，减少废物在减少碳排放的重要性中排名第 60，但最引人注目的环境信息之一是减少废物（占广告的 22%）。报告指出，这意味着营销行业目前“忽视了影响最大的绿色行为”。

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绿色效益

英国独立电视台 (ITV) 客户战略和规划总监凯特·沃特斯 (Kate Waters) 表示，这项研究证明广播公司和广告商可以支持绿色环保主导的目的。 “独立电视台通过我们的节目和广告来反映和影响文化，”她说。 “因此，我们可以在帮助国家更快地迈向低碳经济方面发挥重要作用，而我们的承诺之一就是帮助广告商制作能够努力推动我们所需变革的广告。”

行为科学家理查德·肖顿 (Richard Shotton)、Astroten 创始人兼《营销周刊》专栏作家解释说，“营销有潜力通过鼓励气候友好型行为成为一股向善的力量。然而，广告活动的效果却存在巨大差异”。

为此，Greenprint 概述了行业可以采取的一系列措施，以确保绿色信息有效落地。

它认为此类广告需要注重主动、简单的措施和令人振奋的语气。消费者对悲观、恐吓性信息以及使用这些信息的广告反应较差报告称，电子音调不太可能改变观众的行为。

该研究还建议广告应重点关注真实人物或可识别的人物，因为这样做可以使环境主题不那么抽象，从而使绿色行为感觉更容易实现。使用“流畅的设备”，例如在广告中重复出现的品牌角色，有助于建立熟悉度并有效地传达信息。

重要的是，该报告还发现广告需要以其他方式发挥作用，才能提高受众对环境的关注。它指出“制作吸引人的环保广告的最佳方法是首先集中精力制作吸引人的广告”。

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System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 表示：“广告中有效的环境叙事发挥着重要作用在激发长期变革方面发挥着重要作用。”

这项研究是在以环境为主题的 COP29 在迪拜开幕之际进行的。这融入了绿图中包含的最终“绿色提示”——使营销信息具有相关性。它表明更广泛的文化背景“通常是寻找触发因素的最佳场所”。