鞋类和服装品牌 Dr Martens 已任命非执行董事 Ije Nwokorie 担任新设立的首席品牌官职位，自 2024 年 2 月 1 日起生效。

他将负责监督全球营销、产品和战略职能，并负责制定 Dr Martens 下一阶段发展的整体品牌战略、愿景和方向。 Nwokorie 将成为全球领导团队的一员，并向首席执行官肯尼·威尔逊汇报。

Nwokorie 在加入该品牌之前曾就职于 Apple Inc，自 2018 年 1 月起一直担任 Apple Retail 高级总监。在此之前，他在全球品牌咨询公司 Wolff Olins 工作了十多年，最终担任首席执行官。

由于担任永久全职品牌首席职务，Nwokorie 将不再担任 Dr Martens 董事会成员，并将辞去审计和风险、提名和披露委员会成员的职务。

Wilson 将 Nwokorie 描述为“有远见的品牌故事讲述者”，并表示这个角色的创建对于使 Dr Martens 成为收入 20 亿英镑的品牌“至关重要”。

Nwokorie 补充道：“Dr Martens 的特点是叛逆、真实和富有创造力，所有这些都让我非常高兴能在新年伊始加入 Kenny 和团队并开始工作。”

讲故事挑战

在最新的年报中，Dr Martens 明确阐述了品牌的核心诉求。该品牌战略总监 Erik Zambon 强调了其“叛逆的自我表达”的口号。

该公司还致力于提高直接面向消费者 (DTC) 的业绩，为此，强大的品牌战略至关重要。该品牌表示其总体战略依赖于通过 DTC 渠道推动收入增长，“这意味着扩大和改善[其]自有零售店和电子商务平台”。

Dr Martens 效仿欧洲营销方式应对陷入困境的美国业务

Dr Martens 还致力于“开发无摩擦且提升品牌的全渠道消费者旅程”，并联合跨地区营销。

6 月，威尔逊告诉投资者，美国和欧洲企业在营销策略上“最大”的区别在于，欧洲企业在其靴子后面分配了更多的媒体支出——这是讲故事的挑战。他解释说：“作为靴子第一品牌，我们的工作就是保持靴子的相关性。我们的欧洲队和日本队做得很好；我们的美国队没有。我们必须从中学习。”

来源：营销周刊