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冰岛削减营销支出,将专注于推广“超值”和自有品牌
marketingweek
2024-11-14 10:43:01 2213

冰岛削减营销支出,并将重点放在推广“超值”和自有品牌上。”

冰岛正在削减总体营销支出,并表示将利用剩余预算来推广其价值产品和自有品牌系列。

在本周(11 月 13 日)公布的账目中,该公司表示已“大幅减少”营销支出,并将“一心一意”致力于推广其提供的“巨大价值”以及冷冻食品供应和创新,拥有自己的品牌和“越来越多的独家品牌”。

就在冰岛主席理查德·沃克在社交媒体上发帖称不投放 2023 年圣诞广告“理所当然”的几天后,截至 2023 年 3 月的 12 个月的全年账目发布了。 INS另一方面,沃克表示,在生活成本危机期间,冰岛将花费原本专门用于向其客户做广告的资金。

正如冰岛所表明的那样,应该向所有人开放愿望尽管销售额增长了 7.2%,达到 38 亿英镑,但这家廉价超市的亏损却从 2022 年的 360 万英镑增至 1710 万英镑,部分原因是其能源成本增加了 93.3 英镑我关注全球价格上涨。

冰岛称赞其作为折扣商的“独特”定位(称自己为“不同的折扣商”),帮助其在当前的经济环境和消费者面临的压力下获得竞争优势。

在 2023 财年,冰岛自有品牌占冷冻和冷藏食品销售额的 60%。该公司补充道:“我们的产品包括高比例的冰岛自有品牌和独家品牌系列,这些产品是客户在其他地方根本买不到的,这进一步增强了我们的吸引力。”其财务报表。

激进的定价

昨天(11 月 16 日)杂货店将其 1 英镑价格锁定计划翻了一番,在促销活动中额外增加了 500 种产品。

《营销周刊》专栏作家兼 Passionbrand 总监 Helen Edwards 在今年 8 月赞扬了冰岛的定价方法。她写道:“从根本上来说,该品牌在定价上很激进。它已将数百种产品的价格冻结至 1 英镑——这是一个团队的标志性举措,因为他们知道该品牌的天然竞争对手之一是当地的食品银行。”

随着全球能源价格下降,冰岛预计本财年的 EBITDA 将大幅增长。

“我们仍然坚信,我们的战略重点、家族所有权和文化、稳健的资本结构、强大的现金生成能力、标志性品牌、便捷的交通、价值传统、对冷冻食品的关注以及在产品创新方面的持续领先地位,为我们提供了实现可持续、盈利性长期增长的基础,”它补充道。

来源:营销周刊

关键词: 海外营销
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