由于对产品和价格的双重关注，塞恩斯伯里 (Sainsbury’s) 的市场份额实现了十多年来最大的增幅。
根据 Kantar 的数据，该超市的优质自有品牌 Taste the Difference 在截至 11 月 26 日的 12 周内表现尤其出色，销售额同比增长 23%。在此期间，整体销售额增长了 10.2%，市场份额提高了 0.4 个百分点，达到 15.6%。
Sainsbury's 是传统“四大”超市中增长最快的，总体排名第四，仅次于 Lidl（增长 14.2%）、Ocado（12.1%）和 Aldi（11.1%）。
相比之下，Tesco 在此期间的销售额增长了 8.6%，Asda 增长了 2.6%，M奥里森斯 3.7%。
Kantar 零售和消费者洞察主管弗雷泽·麦克维特 (Fraser McKevitt) 表示，塞恩斯伯里 (Sainsbury) 的成功归功于消费者在圣诞节前夕购买优质产品 - 其 Taste the Difference 系列在其节日活动中占据显着地位 - 而且也是其年度 -全面关注价值范围及其阿尔迪价格匹配。
“塞恩斯伯里似乎同时追求质量和最便宜，我认为这对塞恩斯伯里来说很重要，因为如果你与大多数消费者交谈......他们会思考它是否比一些主流竞争对手更贵”，他告诉《营销周刊》。
塞恩斯伯里百货公司一年来一直在积极营销其阿尔迪价格匹配，以抵御折扣店的竞争。
根据其最新的半年业绩，截至 9 月 16 日的六个月内，食品杂货销售额比去年同期增长了 10.1%，这归因于进一步投资 1.18 亿英镑来降低价格。因此，该公司表示，现在越来越多的顾客开始使用塞恩斯伯里百货公司的“全篮”商店，当时该公司表示，这导致该公司“从包括选择有限的[阿尔迪和利德尔]竞争对手在内的每家超市获得了销量”。 p> <块引用>
塞恩斯伯里似乎同时追求质量和价格。
弗雷泽、麦克维特、凯度
块引用>塞恩斯伯里 (Sainsbury) 的 Taste the Difference 系列在过去 12 周内取得的成功标志着超市高端自有品牌的广泛趋势。据 Kantar 称，这些高端产品线的表现“非常好”，销售额同比增长 15.4%，其中葡萄酒、冷冻即食食品和新鲜牛肉处于领先地位。
但随着折扣水平的提高，“品牌已经从优惠的增加中受益，并且现在已经领先于自己的品牌”贝尔同行的销售额增长了 6.5%，而零售商系列的销售额增长了 6.4%。”McKevitt 表示。
最近一个月的优惠支出达到两年多来的最高水平，达到 28.4%。
McKevitt 表示：“圣诞节到来之际，人们确实倾向于选择提供全方位服务的零售商或传统零售商……尤其是 Sainsbury's、Tesco，以及那些主打食品的优质零售商。”
麦克维特表示，由于持续的生活成本危机和食品通胀，折扣连锁店今年特别有可能受益。 “人们会在 12 月购买商品，但我们会在圣诞节期间看到 Lidl 和 Aldi 的销售创纪录，而且他们也销售高端产品，”他补充道。
塞恩斯伯里对价值的关注得到了回报，因为它从折扣店夺走了市场份额
在此期间，唯一一家与塞恩斯伯里 (Sainsbury) 市场份额增长相匹配的连锁超市Lidl 也上升了 0.4 个百分点，占总份额的 7.8%。折扣商 Aldi 的市场份额增长了 0.3 个百分点，达到 9.6%，Tesco 的市场份额也从去年的 27.2% 增加到 27.5%。
与去年相比，所有其他超市的份额均有所下降。 Asda 的市场份额下降了 0.6 个百分点，至 13.4%，Morrisons 的市场份额下降了 0.3 个百分点，至 8.7%。
来源：营销周刊
