在营销领域，节日季为品牌提供了在包装中注入节日气氛的黄金机会。虽然许多企业热切地通过用圣诞节主题元素装饰自己的产品来拥抱这种精神，但必须达到微妙的平衡，以避免可能损害品牌形象的潜在陷阱。

跳入红色、绿色和雪花海洋的诱惑是强烈的。然而，过度沉迷于节日设计可能会无意中导致品牌形象的淡化。当品牌的包装无缝融入商店的节日背景时然而，当一个品牌成为假日人群中的又一张面孔时，消费者忽视该品牌的风险就会升级。

节日期间，商店变成冬季仙境，消费者被散发着节日欢乐气息的陈列所吸引。品牌可以通过战略性地将产品放置在人流量大的区域并打造具有视觉吸引力的圣诞展示来最大限度地发挥其影响力。

过度以节日为中心的包装的一个关键缺点是可能会破坏品牌的视觉一致性。

在此期间，与零售商的合作至关重要。建立合作伙伴关系以确保在端盖展示或商店主题区域内的显着位置可以显着提高品牌的知名度。此外，与零售商促销活动保持一致并协调包装以补充店内装饰，可以营造有凝聚力和身临其境的消费者体验。

关键是将品牌无缝融入既符合商店的节日叙事，又不失其个性。这包括创建与节日气氛相协调的包装，同时确保品牌的独特元素保持突出。目标是吸引消费者的注意力，并提供令人信服的理由，让他们在众多可用选项中选择特定产品。

独特的资产

每个品牌都拥有一系列独特的资产，使其能够立即被消费者识别。这些资产可以包括徽标、配色方案和独特的设计元素。了解这些资产的实力至关重要，尤其是在假期期间。品牌不应该用过多的圣诞主题元素来淡化品牌形象，而应该战略性地融入节日元素，以补充而不是掩盖其独特的资产。这种方法确保消费者仍然可以在假日系列中轻松识别该品牌，从而强化品牌d 回忆和忠诚度。

了解独特资产的视觉公平性涉及分析消费者反应和进行市场研究。经理们常常对某些包装元素的相对强度感到惊讶，而且它们常常与他们的期望不符。

“任何品牌的最大优势”：顶级营销人员谈独特资产和一致语气的价值

品牌经理必须知道哪些元素最能引起受众的共鸣，并利用这些优势。通过这样做，他们可以创建庆祝季节并强化品牌视觉形象的节日包装。

过度以节日为中心的包装的一个关键缺点是可能会破坏品牌的视觉一致性。一致性是品牌塑造的基石，可培养消费者的熟悉度。与假日海上品牌的一贯审美截然不同可能需要向客户澄清，从而破坏该品牌在一年中其他时间来之不易的认可度。

此外，节日包装的战略方法涉及考虑购买后的体验。在送礼季节，交换礼物时，货架上产品的外观起着至关重要的作用。看起来与消费者习惯在货架上看到的明显不同的礼物可能会造成混乱和犹豫。品牌必须平衡节日魅力和保持熟悉感，确保其产品无缝融入节日礼品领域。

并不是每个人都庆祝圣诞节

然而，驾驭假日营销格局不仅仅是维护品牌形象。它还涉及到考虑包装设计选择的影响。品牌还需要注意客户群的多样性。虽然人们广泛庆祝圣诞节，但并非所有消费者都可以参加庆祝活动。因此，包容性不仅是可有可无的，而且是必需的。过于以圣诞节为中心的包装疏远了部分受众，可能会对品牌认知产生影响。

节日包装的吸引力应该通过深思熟虑的策略来调和，以保留品牌的身份。掌握圣诞包装涉及：

通过在节日元素和品牌形象之间取得适当的平衡，并确保在商店中引人注目且有吸引力的存在，品牌可以成功驾驭节日季。

这是一个很好的例子，用于在商店中建立物理可用性，但看起来像是消费者希望全年在货架上找到的包装。另外，它与节日有关。这是几乎相同，但也很明显事实并非如此。相同的标志类型、相同（相似）的包装颜色、相同的 Cap’n 角色和相似的姿势。但它大声说圣诞节。

威尔·卡鲁索博士是埃伦伯格-巴斯营销科学研究所的高级营销科学家。

来源：营销周刊