目的悖论

“目的这个词被劫持了。这只是意味着拥有自己的角色和存在的理由。”这是《营销周刊》专栏作家海伦·爱德华兹的中肯之言。她正在与我们讨论一项功能，探讨 2023 年的目的意味着什么，链接如下。

对于目标啦啦队来说，这是充满挑战的一年。提出可持续发展主张的品牌正在受到更严格的监管审查，百威淡啤在强调 D&I 后受到了强烈的、实质性的强烈反对，然后，10 月，联合利华新任首席执行官海因·舒马赫 (Hein Schumacher) 表示，它将不再“强制配合”其品牌的目的。 “对于某些品牌来说，它根本不相关–没关系，”他补充道。

来源：营销周刊