继今年 5 月开始寻找首席品牌官后，BBC 任命了首位首席品牌官。 Charl Bassil 在过去五年中一直担任 Absolut Vodka 的首席营销官，将于 2024 年 3 月上任。

Bassil 于 2013 年首次加入 Absolut 所有者保乐力加 (Pernod Ricard)，在此之前，他在 SABMiller 担任营销和总经理职务十多年，负责 Carling Black Label 和 Amstel 等品牌。

BBC 首席客户官 Kerris Bright 表示，Basil 将向他汇报，他在快速消费品品牌方面的经验是此次任命的关键决定之一。

BBC 在 5 月份透露正在寻找品牌负责人时概述了品牌在推动增长方面的重要性。

作为根据该职位的招聘广告中所述，Bassil 将负责定义该组织的“优先品牌”，即那些它认为最具增长潜力的品牌。

这可能包括旗舰节目和 IP，其中许多节目和 IP 均由 BBC 的营利性部门 BBC Studios 定位以实现商业增长，该部门一直使用 BBC Earth 内容作为其在社交媒体上的旗舰品牌。< /p>

BBC 希望打造“一个以公共服务为核心的标志性品牌”

因此，要发现并传达这些 BBC 品牌的价值（这些品牌是广播公司整体认知的重要组成部分），将需要 BBC 制定一项远离其自有和运营频道的品牌建设战略。正如招聘广告中所述，需要采用数字优先的方法来提高新渠道的受众价值。

“在我们的 u 推动下，打造强大的 BBC 品牌独特的公共服务价值观能够推动受众增长并受到所有人的喜爱和重视，这在当今世界至关重要。”布莱特说。 “我很高兴能够将 Charl 的专业知识带入 BBC，帮助我们进一步打造我们标志性的全球品牌。”

巴兹尔将负责“推动整个 BBC 的观众价值”（如职位描述中所述），这意味着他必须有效地向英国公众提升 BBC 的价值。这是在考虑降低许可费的情况下进行的，这一点后来已经成为现实。 12 月 8 日，BBC 透露，由于许可费涨幅低于预期，预计将出现约 9000 万英镑的资金缺口。

在宣布许可费时，BBC 董事会表示：“我们的内容预算现在受到影响，这反过来将对英国更广泛的创意行业产生重大影响。我们将在工作过程中确认这一后果我们未来几个月的预算。”

BBC 客户总监谈“极端边缘”营销的力量

巴西尔的职权范围受到 BBC 内容策略资金短缺的限制。他的任务是“为 BBC 制定一个全面的品牌战略，吸引全球观众，赢得粉丝的支持并推动 BBC 数字平台的增长”，这将受到 BBC 现在必须节省的成本的影响。

Basil 专注于制定跨数字渠道的品牌战略，这将有助于捍卫 BBC 所说的“有价值的日常习惯”，这是衡量受众是否愿意首先支付许可费的一个指标。 p>

英国政府此前曾表示，正在研究许可费作为 BBC 资金来源的有效性。面对电视观众消费习惯的变化，随着电视消费的上升对于流媒体服务和社交视频内容，政府正在探索 BBC 服务的替代资助方法。

巴兹尔将 BBC 描述为“全世界羡慕的对象”。

“我非常自豪能够开启职业生涯的新篇章，帮助 BBC 在日益分散的媒体市场中建立相关性并为所有人创造价值，”他补充道。

根据最初的工作规范，Bassil 将领导一个 250 人的团队，并拥有“数百万英镑的预算”。

来源：营销周刊