第三季度户外广告收入增长 12.9%

2023 年第三季度户外广告收入达到 2.46 亿英镑，同比增长 12.9%。

户外数字收入的增长速度快于整个类别，比去年增长了 15.6%。目前，数字化产品占整个品类的 65%。

与此同时，经典户外收入增长了 8.1%。

第三季度的户外收入比 2019 年第三季度（即疫情爆发前的最后一个季度）增长了 4.9%。这是特定季度的户外收入首次高于大流行前的可比时期。

另外，普华永道最近的一份报告发现，英国户外行业控制预计 2021 年将投入 4.11 亿英镑用于支持公共服务、基础设施、社区和员工，占其广告收入的 46%。

资料来源：Outsmart/普华永道

尽管收入受到影响，73% 的 B2B 科技公司仍会增加营销预算

B2B 技术公司中近五分之四的营销决策者表示，2023 年的经济形势对其收入造成了中度至严重的影响。

尽管面临这些困难时期，B2B 技术企业仍在营销方面进行投资，其中 73% 的企业计划增加明年的预算。

更大的预算伴随着更严格的期望。超过一半 (55%) 的企业正在采用更雄心勃勃的关键绩效指标 (KPI)，以配合增加的预算。

在 2023 年增加预算的企业明年增加预算的可能性更大，今年增加预算的公司中有 92% 表示明年会这样做。

所以来源：10Fold/Sapio Research

近一半的英国人表示他们避免使用带有广告的流媒体服务和频道

根据 Mintel 的研究，近一半 (49%) 的英国消费者表示，他们会尽量避免带有广告的流媒体服务和频道。

某些品质会让消费者更有可能参与广告。有趣的内容 (44%) 被列为最有可能让观众关注电视广告的三大因素之一。

超过四分之一 (27%) 的电视观众将熟悉的产品功能列为最有可能引起他们关注的三个因素之一。

二维码可能是吸引厌倦广告的消费者注意力的另一种方式。超过五分之三 (61%) 16 至 34 岁的年轻男性表示，他们会扫描广告中的二维码以获取有关服务或产品的更多信息。超过一半 (51%) 的双亲家庭也这么说。

来源：英敏特

针对女性销售的洗漱用品比其他品牌贵 76%平均

女士洗漱用品的平均价格比面向男士的产品贵四分之三 (76%) 以上。

尤其是洗发水和护发素，价格差距明显。面向女性销售的产品每 100 毫升的价格几乎是男性产品的两倍 (96%)。

来自同一品牌的非常相似的产品最终可能会比男性花费更多。

例如，TIGI Bed Head Headrush 和 TIGI Bed Head Power Play 产品均承诺光泽、毛躁控制、顺滑触感和专业品质。尽管产品效果相似，面向男性销售的 Power Play 售价为每 100 毫升 3.98 英镑，而面向女性销售的 Headrush 售价为每 100 毫升 6 英镑。

研究发现，面向女性销售的面霜比面向男性销售的面霜贵 82%。

虽然其中一些差异可能是由于成分不同造成的，但这些价格差异通常可以归因于营销策略研究发现，埃及。

来源：为你带来阵雨

十分之四的营销人员认为圣诞节重塑品牌是浪费

品牌在节日期间平均转换 17 种类型的资产（包括数字徽标、包装和实体广告）。

节日品牌重塑通常会在 6 月开始，平均需要 5.7 个月。几乎十分之一 (9%) 的参与者表示，他们在一年前就开始进行节日品牌重塑。

尽管为此付出了努力，但 41% 的营销人员认为这种品牌重塑会导致不必要的浪费。我们发现，所涉及的最大挑战是管理资产数量，确保它们与品牌保持一致，并以所需的速度交付这些资产。

营销人员报告说，他们平均针对九种不同的活动和假期进行品牌重塑，包括黑色星期五、万圣节和元旦。

来源：Bynder

来源：营销周刊