根据分析师 GfK 晴雨表 12 月份的结果，圣诞节前消费者信心全面上升。每个类别的消费者信心均出现个位数增长，整体信心比去年同期高出 20 个百分点。

2022 年 12 月，总体指数得分（消费者对其自身财务状况的信心和对经济状况的看法的综合衡量标准）为 -42。今年这个数字已上升至-22。虽然仍为负数，但这是继 10 月份急剧下降后整体信心连续第二个月上升。

根据 GfK 研究，消费者的情绪过去 12 个月，他们对个人财务状况的满意度上升了 2 个百分点，达到 -14，比 2022 年 12 月的水平上升了 14 个百分点。

与此同时，人们对未来一年个人财务的信心为-2，比上个月上升了一个百分点。 2022 年 12 月该数字为 -29，表明整体情绪显着上升。

然而，消费者对英国整体经济前景的看法更为负面。对未来 12 个月经济形势的信心上升了一个百分点，达到 -25，而过去 12 个月的衡量指标则上升了 5 个百分点，达到 –44。

GfK 业绩公布之际，英国央行宣布利率维持在 5.25% 不变，为 2008 年以来的最高水平。英国国家统计局还发现 10 月份经济萎缩 0.2%，表明波动将持续.

由于长期的不确定性，主要购买指数（衡量消费者进行重大购买的可能性的指标）也仅上升了一个点。现在为 -23：去年这个时候这个数字是 -34。

GfK 客户战略总监 Joe Staton 告诉《营销周刊》，这些分数反映了英国消费者的韧性：“2022 年消费者情绪的走向大幅下降，但随着前景稳定，2023 年的韧性很明显改进了。”

“尽管有关经济和金融前景的好消息有限，但消费者似乎决心寻找乐观的理由。也许人们在想，困难时期已经过去了足够长的时间，好转肯定指日可待了？他们很可能是对的——但他们也很容易错。”

乐观情绪的增强对于品牌和营销人员来说将是一个受欢迎的消息，他们中的许多人一直优先考虑消费他们的圣诞营销中对生活成本的担忧。

来源：营销周刊