圣诞节是糖果公司的关键时期，12 月占该品类销售额的 60%。玛氏箭牌热衷于跻身购物清单榜首，希望其庆典巧克力成为节日季的代名词。

然而，研究和社交聆听表明，Bounty 是庆典系列中最具争议的巧克力。虽然 39% 的英国人希望将 Bounty 永久从选择中删除，但椰子巧克力也有铁杆粉丝。

为了寻找一个能够点燃双方争论的想法，玛氏箭牌宣布，由于“公众需求”，赏金将从庆祝活动中删除。如果t真实进展顺利，该品牌警告赏金可能会被永久削减。

玛氏箭牌与代理商 Taylor Herring 合作，向主要影响者和记者以及广播、数字和印刷媒体发送限量版“No Bounty”浴缸。接下来，该品牌发布了“#BringBackBounty”，这则广告描绘了被误解的巧克力在与他的庆典好友团聚之前独自徘徊的情景。

消息一传出，Bounty 就开始在 Twitter 上流行起来，连续四天位居前 10 名。 BBC 第一广播电台对取消赏金计划的前景进行了辩论，并在 ITV 新闻上播放了三分钟的片段，而《早安英国》针对这一问题的民意调查比任何其他项目都产生了更多的回应。

该活动在全球范围内产生了 6,502 条报道、4.52 亿次 Twitter 展示和跨越 30 个国家/地区的社交对话，估计覆盖了全球 750 亿人。

至关重要的是，YouGov 将庆祝活动列为 m2022年12月矿石受欢迎程度超过主要竞争对手，帮助玛氏箭牌荣获2023年消费品营销周奖。

来源：营销周刊