很少将性和癌症这两个词放在一起讨论，慈善团体“女孩与癌症”致力于改变这一点。

研究小组发现，性是女性癌症患者的一个主要问题，然而，只有不到三分之一的人在治疗期间接受性保健，而男性人数是男性的两倍。

决心让世界谈论癌症后的性，Girl vs Cancer 和创意机构 BBH 发现，震惊的策略和快乐的信息都没有落地。研究表明，虽然单独的震惊和同情会失败，但它们一起会成功，从而导致人们雄心勃勃地制作有史以来最富有同情心的震惊广告。

该慈善机构与三名幸存者密切合作ed cancer 从最初的焦点小组中选出，讲述他们的故事，并就代表他们社区的最佳图像类型提供建议。参与“癌症不会是最让我烦恼的最后一件事”活动的模特和演员都来自癌症界。

该活动涵盖广告牌、社交电影和专为社交故事设计的预告片。 Girl vs Cancer 还与八位艺术家合作创作社交媒体艺术作品，并创建了 Get F*cked 网页，共享资源和案例研究。

该活动在乳腺癌宣传月期间启动，媒体受众总数达到 1.98 亿，零付费媒体的估计观看次数达到 536,000 次。除 27 名医疗保健专业人员组成的小组中的一位外，所有人都表示，这项活动影响了他们未来与患者进行性健康对话的方式。

Get F*cked 网页有 8,000 人访问，与此同时，该慈善机构的网站流量增加了 2,818%，这一成果帮助 Girl vs Cancer 赢得了 2024 年非营利慈善机构营销周奖。

来源：营销周刊