2021 年至 2022 年间，卡迪夫和山谷地区发生了 1,000 多起青少年侵入铁路事件，每年导致 15 人死亡，本可避免。

随着铁路电气化架空线路设备 (OLE) 将于 2023 年在南威尔士安装，威尔士交通局迫切需要传达危险信息。

与机构 Golley Slater 合作，焦点小组发现青少年活在当下，习惯于即时满足。因此，该活动需要让十几岁的男孩以自己的方式了解铁路安全的重要性。

通过社交媒体fu在所有年轻人都在谈论二手时尚的时候，威尔士交通局创建了自己的二手服装品牌“No Second Chances”。转折？所有衣服的主人都是因侵入铁路而丧生的人。

Depop 风格网站的发布得到了社交广告和南威尔士六个数字广告牌的支持。威尔士交通局在卡迪夫开设了一家快闪店，演员们冒充店员向潜在顾客展示撕裂和烧焦的衣服，每件衣服上都贴有标签，概述了前任主人的悲惨故事。

“行为更衣室”中的镜子被讲述受害者故事的屏幕所取代。邀请有影响力的人士创作内容，推动人们购物。

约有 5,000 人访问了该活动网站，对新电气化轨道的认知度提高了 17%。至关重要的是，该活动使 2023 年侵入者数量比 2022 年减少了 50%，且没有因犯罪造成的死亡报告ce – 帮助威尔士交通局赢得 2024 年营销周品牌体验和活动奖的结果。

来源：营销周刊