2023 年，NHS 血液与移植部门面临着严峻的现实。虽然英国器官移植等候名单上有 233 名儿童，但 2021/2022 年只有 40 名 18 岁以下的器官捐献者。事实上，只有不到一半的父母支持为 18 岁以下亲属捐献器官，尽管对成人捐献的支持程度要高得多。

为了解决儿童器官捐赠的不平衡问题并紧急提高人们对儿童器官捐赠的认识，NHS 血液与移植机构与英国 VML 机构合作开展“等待生命”活动，该活动强调等待名单上的儿童的生命是如何被搁置的。< /p>

第 233 章代表 233 名儿童的辐条娃娃出现在全国的医院和全科医生诊所。参观者可以扫描二维码了解更多关于孩子们的故事并注册成为器官捐献者。

该装置得到了电视、视频点播、电影院、户外、社交和影响者活动以及一个以儿童声音为特色的微型网站的支持。当孩子们因健康或年龄原因无法讲述自己的故事时，人工智能被用来生成他们的声音。

这些手工制作的娃娃出现在 750 篇报道中，包括 ITV 和 Sky News 以及捐赠的媒体和社交内容。该活动使 NHS 器官捐献者登记册上 18 岁以下的登记人数增加了 10%，同时选择退出的人数下降了 18%。

Waiting to Live 获得了 15 亿次媒体印象，并通过有机社交覆盖了超过 100 万人。该活动总共创造了 1,460 万英镑的媒体价值e 的结果帮助 NHS Blood & Transplant 荣获 2024 年营销周公关和品牌故事奖。

来源：营销周刊