近一半的企业计划今年扩大营销团队
尽管经济存在持续的不确定性，但超过五分之二 (41%) 的企业打算在 2024 年扩大其内部营销团队。
数字营销机构 Impression 对 1,000 名营销专业人士进行了调查，其中近四分之三 (73%) 预计今年的业务将会增长。
虽然对增长的预期很强烈，但营销预算的增加不一定与此一致。不到一半 (47%) 的受访者表示，他们预计 2024 年营销预算会增加。
品牌也将他们的努力和预算投入到漏斗活动的底部。近十分之三 (28%) 的营销人员幸存下来Eyed 表示，他们的企业将重点放在转化、推动销售和潜在客户上，而 26% 的人表示，他们的组织重点关注提高品牌知名度和吸引力。
大约 20% 的受访者表示，客户保留和忠诚度是他们最关注的焦点，相似比例 (21%) 的受访者表示，他们的业务工作在品牌建设、漏斗底部活动和保留之间平均分配。
来源：印象
户外广告和电视广告之间的一致性可提高效果得分
System1 和 JCDecaux UK 的研究表明，品牌应致力于在户外 (OOH) 广告和电视广告之间建立一致性。
根据 System1 的 Test Your Ad 平台（该平台着眼于广告的情感反应），研究发现，与电视广告相匹配的户外广告在品牌流畅度方面的表现是其两倍。
户外广告与电视广告在两秒胸罩上的平均得分为 62%和认可度，衡量品牌认可度的强度和速度，而与电视创意不相符的户外广告则为 30%。
电视广告的户外广告在 System1 的其他指标上也表现得更好，即星级评分（预测广告的长期品牌建设潜力）和峰值指标（预测广告短期推动的能力）。定期销售。
与电视广告相匹配的户外广告的平均星级为 3.1 星，峰值评级为 1.10，而没有一致创意线索的资产则为 2.8 星，峰值评级为 0.90。
来源：System1 和 JCDecaux UK
12 月份商店价格通胀保持稳定
12月份商店物价通胀率保持稳定。根据英国零售联盟 (BRC) 和 NIQ 的数据，上个月商店价格比去年同期平均上涨 4.3%。
上图是这样的与 11 月份相比，当时的商店价格通胀率也为 4.3%。它低于 4.6% 的三个月平均值。
虽然 12 月份商店价格通胀总体保持稳定，但食品价格通胀率从 11 月份的 7.7% 降至 6.7%。这标志着商店食品价格通胀率连续第八个月放缓。商店价格指数衡量 500 种最常购买的商品的价格变化。
食品价格通胀处于 2022 年 6 月以来的最低水平。
2023 年底，食品零售的促销活动达到四年来的最高水平，这表明零售商正在寻求吸引对价格敏感的消费者。
“NIQ 研究表明，低价、质量和可用性是购物者在计划今年主要圣诞杂货店去哪里时的首要考虑因素，因此商店价格的进一步下跌将有助于购物者庆祝节日，”说Mike Watkins，NIQ 研发主管裁缝和商业洞察力。 “但可自由支配支出面临很大压力，价格折扣幅度更大、开始得更早。”
资料来源：英国零售协会和 NIQ
只要透明，购物者就愿意在零售旅程中接受人工智能
超过五分之三 (61%) 的购物者愿意接受使用人工智能的零售商，只要他们对人工智能的使用保持透明。
事实上，超过五分之二 (42%) 的英国购物者已经意识到零售商在他们的购买过程中使用人工智能。许多消费者 (45%) 还表示在日常生活中使用生成式人工智能工具，例如 ChatGPT。
购物者认为人工智能对他们的零售体验最有用的领域是促销。超过四分之一 (28%) 的购物者表示，人工智能驱动的定价和促销活动将增强他们的零售体验。
虽然 14% 的英国消费者表示人工智能驱动的聊天机器人可以为他们的购买旅程带来价值，但四分之一 (25%) 的人表示聊天机器人是购物体验中最具颠覆性的人工智能应用程序。
来源：Intellias
大约四分之三的企业难以维持创新的营销策略
四分之三 (75%) 的企业表示难以维持创新的营销策略、策略和技术。
营销人员面临的最大障碍是如何访问、组织和使用客户数据。这也有助于理解和定义目标受众，后者排在第二位。
研究发现，59% 的企业去年削减了预算。它特别关注数字营销预算，发现搜索营销 (34%) 和内容营销 (31%) 是企业预算削减最大的领域。
超过三分之二 (67%) 的企业表示，生活成本危机影响了他们的营销方式。
来源：LOCALiQ
来源：营销周刊
