户外 (OOH) 为营销人员提供了创造引人注目的创意的机会，只要具有强大的概念和执行力，即可在短期和长期内提升品牌形象。
根据凯度最新一期衡量广告形式有效性的《The Works》，今年 10 月，两个品牌的户外广告创意取得了强劲成果：Arla 和 Guinness。
Kantar 的研究是与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合制作的，要求 750 名消费者提供对这段时间内顶级户外广告的想法和反馈。
Arla 的 Lactofree 3D 安装占据榜首，部分原因在于独特的 3D asp创意的结果是，无乳糖纸盒超出了广告围板的范围。它创造了一种正在倒出不含乳制品的奶制品的错觉：凯度调查的许多受访者都将其“引人注目”的执行力视为其有效性的原因。
因此，根据 Kantar 的数据，该广告在英国广告中排名前 6%。 Kantar 英国创意卓越主管 Lynne Deason 解释道：“越来越多的户外广告也能引发讨论，并具有超越地点本身的生命力、影响力和知名度。
“Arla 在伦敦 Westfield 专门打造的 Lactofree OOH 就是一个很好的例子，37% 的人表示，这是一个他们肯定会告诉其他人的广告。”
该广告吸引注意力的能力让 Arla 能够传达有关品牌和产品的信息。该装置因独特而名列前 15%。根据 Kantar 数据，该名称的突出程度导致品牌出现在英国广告的前 40% 中。
对于希望在利润丰厚的不含乳制品市场取得成功的品牌来说，至关重要的是，该广告因其传达出这种牛奶不含乳糖的信息而跻身所有广告的前 5%。
Kantar 的眼球追踪研究表明，人们的眼睛首先被 3D 纸盒吸引，其他关键兴趣点是品牌徽标和“更容易消化”字样。
Deason 解释道：“人们对广告不感兴趣，他们不会花心思去理解广告或你想表达的内容。 Kantar Link 数据库的数据显示，增加消息数量最终会稀释人们所带走的东西，越多效果越差。”
这反映在一些受访者的陈述中，其中包括“它非常简单且易于取消理解”和“清楚地反映出它不含乳糖”。
来源：帝亚吉欧这种信息和品牌推广的简单性也体现在 Guinness 创意中，根据 Kantar 数据，它以微弱优势屈居亚军 Arla。由冲浪板打造的一品脱吉尼斯黑啤酒的形象因其在没有产品的情况下识别品牌的容易程度而跻身前 4%，而品牌推广总体上在 Kantar 分析的广告中名列前 5%。
Deason 解释道：“Guinness 的户外广告活动表明，虽然特殊的构建非常有效，但它们并不是开发可带来效果的户外广告的唯一方法。该活动将吉尼斯黑啤酒定位为炎热天气下的解渴饮料，不仅利用了该品牌独特的品牌资产，还利用了它的语气——人们觉得它非常独特、聪明和有趣。”
来源：营销周刊
