如果您不知道，Google 正在构建一个新的搜索引擎。它由人工智能提供支持。
Google 将改变搜索结构，为了帮助您，我将解释您需要做什么以及谁需要恐慌。
Google 不喜欢你……我是认真的
我们来谈谈现实吧。 Google 不喜欢也不关心您的业务。它关心成为占主导地位的搜索引擎，并将尽一切努力保持这种状态。
因此，当 ChatGPT 出现时，Bing 通过与其合并而获得了机器人的能力。谷歌惊慌了。从那时起，事情变得很奇怪。
令人畏惧的新产品发布#x2018；正在开发名为 Bard 的人工智能工具，随后 SGE 宣布了这一消息。 Google 的“开发中”搜索生成体验。
这一切感觉就像我们生活在《学徒》的第一周，艾伦·舒格 (Alan Sugar) 设定了“推出基于人工智能的搜索引擎”的任务。
每位搜索顾问，无论是付费的还是自然的，都会有轻微的恐慌症。他们仍然有轻微的惊恐发作。但 Google 还没有完成。
不，它随后抛出了大量算法更新，其中之一是在大多数英国搜索专家参加全国最大的 SEO 会议时进行的。谷歌很忙。 Google 正在改变自然搜索。
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它们到底是谁的台词？
SGE 的核心理念是 Google 将更快地为人们提供信息。如果您想知道湖区最好的步行道在哪里，那就快速为您提供人工智能生成的迷你文本概述。您可以立即看出发布商不会喜欢这样。
内容的理念始终是一种游戏。品牌和出版商免费撰写内容。然后他们通过销售或广告收入赚钱。谷歌是中间人。他们提供您的内容并在那里放置广告。
目前，这是一个未知的风险。这是一个实验，我们不知道最终版本如何运作。
这是一场搜索天堂般的匹配。所以每个人都很恼火。这可能会在一秒钟内消除公司在线上数十亿美元的收入。有一天，你的内容会产生流量；接下来，它没有。但还有一个问题。
Google 通过合并其他人的现有内容来创建此内容。创作者们已经在这里表达了意见。
这是对的吗？这符合道德吗？答案是，我们不知道。我们都是sa进入未知领域。但影响会是什么？
‘将人工智能用于内容的第一条规则？不要告诉任何人你正在使用人工智能来制作内容”
已知威胁与未知威胁
首先，有一个警示故事。几年前，我的职业生涯与现在截然不同。我当了 20 年警察，在那段时间，我们有一个非常简单的风险分析系统——已知或未知的威胁。
我们要么因为某个人的过去而知道他是危险的，要么他们成为了未知的威胁。我们从未遇到过低风险威胁。
因为任何情况都会带来一定程度的风险，SGE 也不例外。目前，这是一个未知的风险。这是一个实验，我们不知道最终版本如何运作。
但由于未知，我们确实需要为可能的结果做好计划，以下是一些结果。
流量损失较大
可能的最坏情况看起来更严重过去更新的重新版本。熊猫、企鹅和最近的有用内容更新造成了大范围的流量损失。有一天，网站就在那里。接下来，它们就看不见了。这将损害发布商、联营公司和任何依赖广告展示次数的人的利益。
但是，随着其他更新，其他网站也获得了奖励。这次不会发生这种情况。谷歌将让人们继续使用其搜索引擎，增加所谓的零点击搜索。交通将会消失，大量的交通。
25% 版本
在下一种可能性中，网站所有者在网站推出后的第二天醒来，他们的流量受到了一些打击。最坏的情况下可能会损失 25%。他们迎难而上，像往常一样继续前进，建立新的交通来弥补。这种情况是可能发生的，有几个原因。
首先，Google 通过展示广告赚取了数十亿美元。因此，扼杀这些网站的流量最终将是自残。对抗 Bing 会损害股票价值019;s 时髦的新搜索引擎，尽管它占据了 83% 的搜索市场。
但是等等，可能还有另一种选择。
漏斗根本不是真正的漏斗，但将其视为一个漏斗可以更轻松地管理
更快的销售，更快的结果，品牌将获胜
Google 最近发布了新的解码决策报告。 2020 年报告的续篇揭示了搜索中混乱的局面。有两件事对我来说特别突出。
第一个是决策疲劳如何增加潜在客户购买所需的时间。其次，缩短购买时间差距的品牌如何获胜。 SGE 确实在这方面提供了帮助。
专注于打造您的品牌。 这是你真正拥有的唯一防御。
它可以更快地向人们提供信息。这应该会减少潜在客户从研究到购买的时间。这是下一个最好的部分：此时，是胸罩发现它正在引用。
所有人工智能模型都会在结果中列出品牌，因为品牌是值得信赖的。由于品牌通常出现在世界上最好的网站上，因此大型语言模型 (LLM) 是从这些网站进行训练的。因此，任何类别中的较大品牌都可能会席卷收入。
但这将开始在搜索中应用“双重危险”的埃伦伯格-巴斯模型。虽然情况一直如此，因为更大的企业投资更多。
算法是双重危险的强大新媒介
投资于自然搜索的挑战者品牌尽管品牌较弱，但仍然能够排名。这可能会导致小品牌未来的收入下降。
查看早期的 SGE 示例，您会发现 Google 提供了一个新面板，其中包含基于其 AI 结果的关键产品和页面的链接。
一旦启动，它显然也会有一些广告。
您可以轻松看出这些不动产对于企业（和 Google）来说有多么有价值。无论是作为付费搜索列表还是有机品牌出现在人工智能结果中都可能是巨大的。您会希望成为 Google 引用的品牌。
那么，你应该做什么？
有机是利润增长的渠道。
Google 对于自己的问题非常开放。它正在努力改进搜索并敦促人们创建其他人会信任的内容。它的“X”帐户由谷歌的丹尼·沙利文（Danny Sullivan）作为他们的“谷歌搜索联络员”运行，其中充满了建议，虽然有些人会说这并没有泄露任何秘密，但我认为这就是重点。
不要试图为 Google 做事；为您的客户进行 SEO。
如果企业想要有机搜索提供的回报，他们就需要投资以正确地完成这项工作。创建精心编写的内容并通过广告和宣传在线打造您的品牌。
你可能会想，“是的，但我只会购买付费搜索展示位置”。
确实如此。但如果接下来会发生什么事情的话。付费搜索成本可能会迅速增加。谷歌一直在玩一场从搜索中赚取收入的游戏，同时也让搜索变得有用。如果品牌很难通过有机方式在线赚取收入，那么您可以打赌，付费搜索也会遇到同样的情况。
目前，我的建议很简单——专注于打造你的品牌。这是你真正拥有的唯一防御手段。只是对于许多沉迷于付费搜索的营销人员来说，他们忘记了品牌营销的存在。
也许这些变化会成为人们需要的品牌营销的提醒。不过，这是另一天的讨论。
Andrew Holland 是一位 SEO 专家、营销人员，并且当过 17 年的警察。在警察情报部门工作期间首次学习 SEO 后，他从抓罪犯转为抓捕引起搜索引擎用户的注意。在过去的八年里，他从自由职业者变成了一家七位数机构的有机营销主管，帮助企业利用搜索引擎来支持他们的业务目标。
来源：营销周刊
