Taylors of Harrogate 营销总监 Dom Dwight 将担任新设立的战略和创新总监一职，因为这家约克郡茶叶所有者寻求为未来定位。

德怀特 (Dwight) 自 2016 年以来一直担任泰勒 (Taylor) 营销总监，负责约克郡茶和公司咖啡产品的营销。

在德怀特 (Dwight) 的领导下，约克郡茶 (Yorkshire Tea) 因其营销赢得了许多赞誉，尤其是长期运行的“Where Everything's Done Proper”品牌平台，该平台在今年的艾菲奖上获得了大奖。

这已转化为商业上的成功，约克郡茶现已成为英国最大的红茶品牌，占据 38.9% 的市场份额（按截至 2023 年 12 月的 12 周）。

德怀特的新角色专注于战略和创新，他将更加重视产品创新和业务多元化，为泰勒斯的业务做好准备，应对未来可能带来的“不确定性和变化”。

“尽管我们当前的商业模式正在蓬勃发展，但我们意识到未来的所有不确定性和变化，并希望现在就为未来做好准备，而不是等到它就在我们面前时才发现为时已晚适应，”德怀特在谈到他的新角色时说道。

虽然约克郡茶近年来出现了大幅增长，但它是一个正在下降的类别的市场领导者。

“我们需要竞争对手的帮助”：约克郡茶重振衰落的品类

上个月在接受《营销周刊》采访时，德怀特表示，鉴于当前的市场状况，有一个“除非该品类能够重新焕发活力，否则增长将面临“天花板”。 

他说，创新，无论是通过以不同的方式传达茶产品还是探索新的形式，对于这种复兴都至关重要。

“我们必须找到一种方法来继续伸展；看看是否有什么我们没有说的？我们还有其他事情可以做吗？”德怀特告诉《营销周刊》。

德怀特 (Dwight) 的新职位的设立也是为了支持泰勒 (Taylor) 董事总经理安迪·布朗 (Andy Brown) 确保业务的战略整合。

泰勒将不会招聘新的营销总监，而德怀特将保留其先前职位的一些职责，例如长期创意策略。

德怀特 (Dwight) 之前担任营销总监时所承担的大部分职责将转移给该公司的两位品牌营销主管：负责约克郡茶 (Yorkshire Tea) 的本·纽伯里 (Ben Newbury) 和劳拉·伯顿谈哈罗盖特的泰勒。

此外，这些营销人员现在将加入泰勒学院新创建的商业团队。该团队汇集了公司的销售、营销和品类职能部门，并将由英国市场总监 Matthew Huffer 领导。

来源：营销周刊