谷歌于 1 月 4 日关闭了 1% 消费者的第三方 Cookie，目标是在年底前将所有用户过渡到基于“隐私沙箱”的新生态系统。这对现有的数字广告生态系统来说是一次广泛的颠覆性变化，品牌必须迅速适应。

这一变化意味着许多依赖第三方 Cookie 进行重定向和个性化的品牌将无法像以前那样进行数字营销。

根据 Adob​​e 去年 3 月的一项研究，四分之三 (75%) 的营销人员仍然严重依赖第三方 cookie，45% 的营销人员仍然将至少一半的预算用于营销活动和其他活动基于它们的激活。与此同时，16% 的受访者表示，弃用第三方 cookie 将“摧毁”他们的业务。

来源：营销周刊