诺维奇城足球俱乐部希望在世界心理健康日（10 月 10 日）向其支持者传达强有力的信息。研究表明，季票持有者的平均年龄属于最有可能自杀的男性年龄段（45-49 岁）。在这种洞察力的推动下，俱乐部旨在解决自杀带来的耻辱。

诺维奇城营销团队完全在内部工作，制作了一部以 #YouAreNotAlone 为特色的令人心酸的短片。该活动的核心是这样的洞察力：仅仅因为某人表面上看起来很好，并不意味着他们就是这样。

影片显示两个男人来回观看足球比赛在赛季的不同阶段，他们在诺维奇的卡罗路球场的座位。其中一名男子的特征表明他正在与自己的心理健康作斗争，而另一名男子则显得很高兴，并且更专注于球场上的活动。影片结尾的情节转折表明，实际上是那个外表看起来很好的男人自杀身亡。

影片结尾呼吁人们“关注周围的人”，并附上了慈善机构撒玛利亚人的联系方式。诺维奇城还与其球衣赞助商合作，为撒玛利亚人提供了临时的全套球衣收购。

该视频在俱乐部的频道和用户生成的内容中在 150 多个国家/地区的观看次数超过 3 亿次，得到了公众人物和慈善机构的支持。在活动启动当周，该广告向撒玛利亚人发送了超过 7,500 条入站社交信息，帮助诺维奇城赢得了 2024 年营销周冠军体育、游戏和娱乐奖。

来源：营销周刊