《一见钟情》(MAFS) 是 Channel 4 的热门真人秀节目，但该广播公司在准备推出该节目英国版第八季时面临着多项营销挑战。

其中最主要的是英国版和澳大利亚版之间的收视率差异，数据显示，尽管格式基本相同，但只有少数节目粉丝观看了两集。

作为第八季营销计划的一部分，Channel 4 旨在通过吸引澳大利亚版本的观众来继续发展 MAFS 品牌。广播公司还希望在可能的情况下宣传优先考虑数字观看而不是线性观看。

由营销人员、创意策划人员和 Channel 4 内部研究人员组成的工作组使用观众数据（联合数据和第一方数据）设计了一项活动，针对之前观看过澳大利亚版和英国版的观众，并传递相关信息。

该剧的营销结合了联网电视、付费社交、展示和 Channel 4 自有平台上的流媒体宣传片。一旦人们转化并成为节目的观众，他们就会从定位策略中删除，从而可以投资于其他难以转化的目标。

该系列节目的回归也在社交媒体上宣布，使用多种广告格式和针对两个关键受众的购买类型。

结果显示，MAFSUK 的第八季是 E4 上迄今为止规模最大的剧集，平均观众人数为 220 万，剧集环比增长 8%。英国版和澳大利亚版的观看人数也从 430 万人上升达到 530 万，这一结果帮助 Channel 4 赢得了 2024 年营销周数据驱动营销奖。

来源：营销周刊