全球营销预算 18 个月来首次恢复增长
根据 Warc 的全球营销指数 (GMI)，全球营销预算一年半来首次增长。
GMI 是一项每月衡量指标，表明营销预算的状况。指数得分高于 50 表示增长，低于 50 表示下降。
12月份，全球指数得分为50.7。这是自 2022 年 6 月以来分数首次超过 50 分，当时分数为 53.3。
全球增长主要由美洲（指数得分为 54.8）和欧洲（指数得分为 52.9）推动。然而，亚太地区的预算正在下降，指数得分为 42.9。
在频道上在 l 水平上，GMI 发现 12 月份移动媒体 (63.7)、不包括移动媒体的数字媒体 (62.0) 和户外媒体 (54.6) 均出现增长。然而，全球电视预算下降幅度更大，得分为 46.8，而之前的得分为 46.8。
广播 (45.3) 和媒体 (35.0) 营销预算继续下降。
来源：Warc
市场研究行业一年内增长了近十分之一
市场研究行业在 2022 年增长了 10 亿英镑，估值达到创纪录的 90 亿英镑。英国百强研究机构今年增长了9.9%。他们的总收入现已增至 48 亿英镑。
这使得 2022 年成为该行业自疫情爆发以来表现最好的一年。相比之下，2020 年英国排名前 100 的研究机构仅增长了 0.8%。
英国目前占欧洲所有社会和市场研究产出的一半以上。它是仅次于美国的全球第二大市场。
MRS 的研究表明该行业在以下方面取得了成功以及它值多少钱。 英国研究领域的性别薪酬差距已缩小至 13.3%，低于 14.3% 的全国平均水平。
来源：MRS
消费者认为品牌必须解决其网站上的虚假评论
几乎三分之二 (63%) 的消费者认为品牌应该删除其网站上的欺诈内容，包括虚假评论。
消费者认为品牌对删除欺诈内容负有最大责任，其次是政府机构 (49%) 和第三方专家 (36%)。四分之三的消费者担心虚假评论。
虽然消费者可能希望品牌做得更多，但品牌本身相信他们在解决用户生成的欺诈性内容方面处于领先地位。超过十分之九 (94%) 的品牌和零售商表示，他们高度评价维护在线内容真实性的重要性。
超过四分之三 (76%) 对其处理欺诈性在线内容的工具和机制充满信心。
消费者经常自行验证内容的真实性。大多数消费者表示使用值得信赖的在线购物平台（63%），在线研究品牌（58%），并检查安全网站指标，例如挂锁符号（51%）来验证在线内容的真实性。
来源：Bazaarvoice 和 Savanta
大多数使用人工智能的营销人员并没有告诉他们的直线经理他们使用它
大约三分之二使用人工智能的营销人员没有告诉他们的直线经理或客户他们在工作中使用它。此外，56% 的人没有告诉同事他们在工作中使用人工智能。
初创公司的营销人员对利益相关者（包括经理、客户和同事）最为透明，77% 的人表示他们已经告诉他们自己对人工智能的使用情况。相比之下，42% 的知名品牌营销人员没有通知利益相关者。
超过四分之三 (76%) 的人表示使用人工智能来创建营销内容，其中超过十分之四 (42%) 的人每天或每周使用它。
几乎四分之三 (73%) 的营销人员认为人工智能将帮助人们承担超出其技能范围的任务。一半人相信人工智能将成为他们工作的一个重要方面。
根据营销人员的说法，人工智能将产生的三大积极影响是生产力 (83%)、盈利能力 (62%) 和创造力 (59%)。
来源：Filestage
消费者愿意使用年长的影响者
大约五分之三的英国成年人认为年轻的影响者市场很拥挤，因此年长的社交媒体创作者可能有登上舞台的空间。
超过三分之一 (36%) 的千禧一代更喜欢关注比自己年长的影响者，另外 40% 的人认为 50 岁以上的影响者比年轻的同行更鼓舞人心、更值得信赖。
研究表明，Snapchat 用户（通常年龄为 18 至 24 岁）对年长影响者最感兴趣，81% 的人认为他们鼓舞人心，72% 的人认为他们鼓舞人心，72%% 喜欢定期观看他们的视频。另外 41% 的人希望看到更多来自年长影响者的内容。
此外，近十分之三 (29%) 的 TikTok 用户认为 50 岁以上的人是最值得信赖的影响者群体。
年长的影响者也有潜力更好地与自己的年龄段进行交流。超过一半的 55 岁以上的人每天都使用社交媒体，这使他们成为社交媒体第二频繁的用户。
来源：Age Co
来源：营销周刊
