仅在美国，就有 2000 万人患有年龄相关性黄斑变性 (AMD)，而 75 万人患有糖尿病性黄斑水肿 (DME)。如果不及时治疗，这两种情况都可能导致失明。

在过去的 15 年里，这两种疾病都是通过每月一次的眼部注射来治疗，只针对一个根本原因。然而，制药公司基因泰克认为自己找到了答案。该团队开发了 Vabysmo，这是一种针对美国市场的药物，含有一种针对两种可能的视网膜疾病病因的新分子。至关重要的是，使用 Vabysmo 的患者最多可以等待四个月n 注射，而不是更频繁地治疗。

尽管改用这种新药有很多优点，但美国医生仍习惯用标准处方治疗患者。

为了赢得民心，Genentech 与创意机构 BBH 合作开展了“The Power 2 Open Their World”活动，该活动旨在在全球最大的眼科医生和外科医生会议——美国眼科会议期间开展旧金山眼科学会 (AAO) 大会。

团队介绍了长篇感言，分享了对患者生活的即兴看法，以及有关 Vabysmo 日益增长的使用的可视化数据。为了接触目标受众，基因泰克投资了数字和直接渠道，增加了 AAO 会议之前和之后的沟通频率。

该品牌声称聘请了更多医生，更高效地管理了 200 万剂药物并帮助 Vabysmo 成为视网膜疾病领域增长最快的品牌，基因泰克因此荣获 2024 年营销周 B2B 卓越品牌建设奖。

*Vabysmo 及相关内容仅适用于美国的医疗保健专业人员。

来源：营销周刊