圣。圣帕特里克节在爱尔兰和世界各地都是一个值得庆祝的日子，但对某些人来说，它已经成为一个耻辱的日子。由于担心过度饮酒，Guinness 计划开展负责任的饮酒活动，将其无酒精啤酒 -Guinness 0.0 放在首要位置。

除了传达适度信息外，吉尼斯还希望支持贸易行业，鼓励享受并避免向公众说教。这家饮料巨头与创意机构 AMV BBDO 合作，发起了一项“让这一天成为值得纪念的圣帕特里克节”的活动。

避免其他品牌无酒精广告的阴郁基调，Guinness 采用了一种更有趣的方式ch 利用其独特的视觉资产。其中包括一个幽默的电视广告，其中著名的吉尼斯品脱奶油泡沫以唱歌的面孔栩栩如生。

在六国锦标赛期间，都柏林机场和英杰华体育场出现了 Guinness 0.0 的广告接管。 四个参与的酒吧外墙也进行了重新命名，如都柏林的 O'Donoghue's 等变成 0.0'Donoghue's。

所有合作场所均提供现成的 Guinness 0.0 啤酒，并提供免费样品。 Tesco 的“买 1 送 0.0”促销活动为顾客提供了 Guinness 0.0 的补充包，而 Snapchat AR 镜头则使人们能够在社交媒体上制作自己的“唱歌品脱”。

Guinness 0.0 成为爱尔兰最受关注的啤酒，社交媒体提及率上升了 74%。该品牌还提高了其作为负责任且独特的啤酒的指标分数，提升其品类领导地位。该活动推动爱尔兰 Guinness 0.0 超市销售额增长 50%，确保该品牌获得 2024 年消费品营销周奖。

来源：营销周刊