当 Aldi 发现 2023 年 12 月将在其家门口举办一场独家时尚活动时，该零售商抓住了这个机会，利用媒体的狂热。

香奈儿艺术大师时装秀每年在世界各地的秘密热点举办。活动前三天，其地点被透露为距曼彻斯特市中心一家阿尔迪商店仅 800 米的地点。

Aldi 和代理商 McCann Manchester 制定了一项计划，破解活动周围的新闻周期和社会热点，目的是提高该零售商的低价声誉。

阿尔迪凭借其提供“相似”超值产品的声誉，聘请了一位与超模凯特·莫斯 (Kate Moss) 相似的人在香奈儿时装秀当天到其店内购物。冒充狗仔队的演员聚集在阿尔迪的“Fake Moss”周围，引起了购物者和旁观者的关注。

超市甚至派了一名工作人员向聚集在香奈儿活动外的真正狗仔队和社交媒体影响者传播消息。 “凯特·莫斯的阿尔迪之旅”很快在社交媒体上疯传，并被多个国家新闻媒体转载。

该品牌随后揭开了这个恶作剧的面纱，随着记者和社交媒体用户的加入，这个笑话进一步被放大。

这一特技获得了价值超过 6500 万英镑的媒体报道，而无需在传统广告上花费一分钱。阿尔迪也 r这一特技吸引了超过 800,000 次社交媒体参与，他们因此获得了 2024 年营销周小预算最佳利用奖。

来源：营销周刊